周志宏：能让傍名牌商品在直播间大行其道

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　看到直播间的标题上赫然写着“顶配版保时捷联名款智能手表”，近期准备换表的北京朝阳居民张祥(化名)立马点了进去，一看价格，他就知道对方售卖的是个“杂牌”：价格最低的只要29.8元。他搜索发现，当天晚上至少有5家直播间在售卖这款手表，均宣称其为高端联名款，价格为29.8元至1000元不等，有不少人在直播间下单。而后他查询公开信息发现，保时捷并没有和该品牌手表联名过。(法治日报12月12日)

　　这岂不是妥妥地傍名牌，坑骗消费者吗?

　　时下，随着直播带货的火热，“傍名牌”、“仿名牌”商品在各大电商、短视频平台的直播间中大行其道，商品涉及酒水、家居用品、手表、护肤品、化妆品等众多品类。除了这些，通过“傍名牌”走捷径来引流的现象在护肤品、化妆品行业也十分普遍。

　　所谓“傍名牌”，就是将不知名的品牌或产品，通过模仿知名品牌的外观或形状等形式，让消费者误以为其是知名品牌或与知名品牌存在某种关联，从而达到吸引消费者购买、提高销量的目的。这种行为明显构成对消费者的误导与欺骗，侵犯被仿品牌合法权益，并且仿品质量难以保障，违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、《网络直播营销管理办法(试行)》等相关规定。

　　出现这些问题的核心原因是商家的逐利性。有些商家利用直播带货新型形式，隐性嫁接相关违法的操作，进而实现获利要求;还有一些主播将直播间封面设成某知名品牌，或者宣传页、宣传语和某品牌有关，但点进去发现卖的东西却不是这个牌子。其所作所为显然是在误导消费者。

　　要让傍名牌、仿名牌不再出现，让消费者在直播间放心买到真品牌，直播平台需要担负一定的监管责任。如果直播带货平台为商家或网络直播者提供付费导流等服务，对网络直播营销活动进行宣传、推广，构成商业广告的，应按照广告法规定，履行广告发布者或广告经营者的责任和义务;如果直播平台只是对网络直播带货活动提供直播间，或者只是客观地呈现，则可以认定为其属于互联网广告经营者，而如果其对直播间进行引流的，则应认定直播平台在此类情况下属于宣传“直播间”的广告发布者;如果直播带货平台为交易各方提供了交易撮合、信息发布的服务，并形成供交易各方独立开展交易活动的平台，则其可能为电子商务平台，应当承担核验登记与信息报送、提示义务和电子商务交易安全保障义务。如此等等，平台应当发挥“守门人”作用，制定并公开网络直播营销管理规则、平台公约;通过签订协议等方式履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。与此同时，要制作直播营销商品和服务负面目录，列明法律法规规定的禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业推销宣传以及不适宜以直播形式营销的商品和服务类别。按照相关法律规定，不得为直播间运营者、直播营销人员虚假或者引人误解的商业宣传提供帮助、便利条件。

　　广大消费者应树立正确的消费理念，增强辨别意识。在直播间购买商品时，要事先了解清楚商家，仔细辨别商品名称、包装等，不要一味贪图便宜忽略质量，最好到品牌直营店铺或直播间选购。如果发现商家售卖价比市场正常价明显偏低时，应意识到可能是假货。若上当受骗，应保留交易凭证以及交易方的信息，并向市场监督管理机构报案;同时做到理性消费，拒绝购买。直播平台在消费者维权过程中，应提供必要的资料与技术支持，以帮助消费者通过私力救济手段维护其合法权益、惩罚与威慑经营者不法行为。此外，市场监管部门应强化平台经营者与平台内经营者履行义务的监督，根据投诉举报信息，对问题较多消费领域或平台展开持续、动态监控，发现问题，及时依法严厉处置，不能让傍名牌商品在直播间大行其道。