“神医”张文荣被医院免职，媒体应该承担更多责

　　作者：张媛美  稿源：时评界  编辑：洪小兵

　　近日，宣称从曾祖父开始，一家几代专门治疗一体多病、腰突病、心脏病等多种疾病的张文荣，与其他40多名“神医”一起，被网友将他们的视频剪成合集，戏称为“神医宇宙”，引发热议。3月9日，张文荣坐诊的北京鹤年堂中医医院发布声明，称张文荣所有的宣传广告信息与医院无关，并免去了张文荣荣誉院长的职务。(澎湃新闻 3月10日)

　　近日“神医宇宙”短视频引发网友广泛议论。这则视频揭发了这些“神医”的套路，几十人用几乎同一套词在屏幕上欺骗消费者。其中的“神医”张文荣更是被医院免去了荣誉院长的职务，网友纷纷表示“神医宇宙”坍塌了。事实上，“神医宇宙”坍塌了吗?笔者认为并没有。传播这些虚假广告的平台尚在，信奉这些“神医”的消费者还是执迷不悟，揭穿了这几十人的骗局，难保没有李文荣、王文荣再次披上神医的套路重来。“神医宇宙”是在媒体力量的参与下成型的，要彻底打破它，媒体应该承担更多责任，在求真务实、宣传教育等方面做出努力。

　　一方面要回归求真务实的初心，在刊发前要进行必要的核对审查，对涉嫌违反《广告法》或已经受到处罚的广告内容严格审批，尽量少发或不发。尤其是报纸、杂志、电视台等传统媒体，且其观众多为比较固定的中老年人，接受信息较小，对平台信任度高，是“神医宇宙”的重点目标人群。因此传统媒体更应该维护好平台的权威性，不断提高报道内容的准确性、客观性，发挥独特的资源优势和专业深度优势，杜绝类似的虚假宣传，从源头上切断“神医宇宙”的形成，维护好消费者的权益。

　　另一方面，各路媒体也要发挥好宣传教育的功能，不断提高人们的防骗意识，引导医药企业合法进行广告宣传，铲除“神医宇宙”的生存土壤。类似“神医宇宙”的套路由来已久：2017年6月，揪出了“中国最忙的虚假医药广告专家”;2019年5月，国家市场监督管理总局公布2019年第一批典型虚假违法广告案件，一批医疗机构及媒体、企业被处罚;2020年3月，山西省市场监督管理局依法对发布食品虚假违法广告案的昂生堂医药连锁有限公司作出罚款100万元的行政处罚……同一件事，报道角度不同，引导方式不同，带来的社会效果就会有很大不同。媒体是社会文化的重要组成部分，是影响社会舆论、群众情绪的重要媒介，在进行相关新闻报道时应该主动承担起宣传国家政策、把握导向、引导舆论的责任，大力宣传国家机关对假“神医”、“神药”的处罚，广而告之，让后来人引以为戒。

　　“铁肩担道义，妙手著文章”，希望各个媒体平台积极发挥作用，主动承担社会责任，合力打破“神医宇宙”!