侯文学：“狗屎糕”，岂止是身份问题?

　　作者：侯文学 稿源：时评界 编辑：时小川

　　近日，上海某公司推出的一款名为“狗屎糕”的糕点，该产品由一个麻布口袋包装，包装上写有“上海特产”、“上海风都食品”字样，在外包装悬挂的标签上写有“吃狗屎糕，走狗屎运”的广告语。(10月23日北京青年报)

　　尽管这种价格不菲的“狗屎糕”，在上海市超市、网店都有销售，也引起不明就里和怀着好奇心的外地游客纷纷购买，但这种糕点被冠以“上海特产”却引起了质疑。一些上海本地人称，“上海特产中根本不存在‘狗屎糕’”。上海市闵行区市场监督局工作人员也称，“狗屎糕”是否为“上海特产”尚难界定。对此，法律界人士及上海市闵行区市场监督局一名工作人员称，对“xx特产”既没有一个具体的规范或释义，也不是一个法律上的概念，因此难以界定其是否违反相关法规，但如果经营者在其销售的商品及其包装上编造虚假的商品原产地，未按规定标明真实内容，导致消费者对所购买的商品原产地产生误解，侵犯了消费者的知情权，那就是属于误导消费者的行为，可以向有关部门投诉。既然“狗屎糕”不属于“上海特产”，那就是产品厂家为了寻找卖点、吸引消费者的特别是外地游客一种欺骗手段。在商品标示标签上作假，这当然是对消费者的误导。

　　其实，“狗屎糕”的问题远不止身份问题。“狗屎糕”属于奇特名称，是一种“不按常规的命名方法，而使用用户、消费者不易理解、不能识别产品的产品名称”，不了解、未购买过这种产品的人，还以为这种糕点是用狗屎做的，或者是做成狗屎状的呢!不仅令消费者费解，也令人作呕。因此，其产品名称已涉嫌违反了国家产品标签标识规定。

　　进一步讲，“狗屎糕”包装上写有“吃狗屎糕，走狗屎运”的广告语，也违反了广告法的相关规定。广告法第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”让消费者“吃狗屎糕”，还要“走狗屎运”， 不仅不是在弘扬中华民族优秀传统文化，也不符合社会主义精神文明建设的要求。

　　产品名称既不能误导消费者，又要符合精神文明，这不仅是法律法规的规定，也是一种常识。“狗屎糕”的名称及其广告用语，显然与此相悖。那么，市场监管部门是主动发挥监管作用，还是非要等消费者投诉举报才行动，这倒是值得上海市闵行区市场监督局思考的问题。