丁恒情：同住酒店拼房，别拿恶俗当创意

　　作者：丁恒情 稿源：时评界 编辑：时小川

　　“和TA一起睡，重返20岁”，连日来，主打“床位共享”的小程序“同住酒店拼房”，因其提供的“同性拼房”“异性拼房”模式，以及暗示性宣传语，引发争议。新京报记者对“同住酒店拼房”进行体验后发现，这一自称为第三方平台的小程序，对使用者审核程序并不严格，用户需自行对共同拼房者的个人信息进行核查。除此之外，其所宣扬的“异性拼房”，也有涉黄之嫌。体验中，甚至有异性拼房者提出性暗示。(1月24日《新京报》)

　　“和TA一起睡，重返20岁”，字里行间充斥着浓浓的荷尔蒙味道，这种暗示性、倾向性极强的宣传语，的确很容易令人想入非非。而公开鼓励“异性拼房”，已经不再是简单的性暗示了，而是大张旗鼓的“明示”，甚至让人产生一种错觉，“同住酒店拼房”并不是一个单纯的拼房平台，而是一个公开的招嫖平台，这无疑是可怕的。

　　趋利是商家的天性，积极创意营销无可厚非。或许，在“同住酒店拼房”看来，推送点带“刺激”的内容，是自己开动脑筋的创新之举，而且这种弥漫着浓重荷尔蒙气味的恶俗营销，暗合人性中猎奇、低俗的原始欲望，短期内的确能够获得关注与流量。但问题是，无论创意如何新鲜，均应本着发掘公众消费需求，深挖产品内涵使其切合消费者需求这一原则，同时遵守法律法规，符合社会公德和商业道德。

　　事实上，恶俗营销的手法和理念由来已久，但总体来看恶俗营销在网络时代才得以真正大行其道。特别是有了微博、微信等移动交互平台后，传播速度更快、影响范围更广，几乎每隔一段时间就会推陈出新。比如，去年双十一期间，绝味鸭脖天猫店的营销海报上，一女生穿红色短裤躺着，双脚戴着锁链，床头还挂着一个胸罩，文案是“鲜嫩多汁，想要吗 ”“抵不住的诱惑”等字眼，画面里充斥着性暗示……虽然招来骂声一片，却也让其知名度大幅提升。

　　“同住酒店拼房”这个手法，走的同样是拿恶俗当创意的老路子，将赚钱当成唯一的价值追求。就拿公开鼓励“异性拼房”这一点来说，无形中为涉黄活动提供了滋生的土壤，如果因此产生民事或刑事问题，平台自然难辞其咎。更为关键的是，当“同住酒店拼房”平台与违法的情色活动勾连在一起，沦为犯罪的帮凶，不仅隐蔽性更强，且打击起来更难，无疑是可怕的。

　　营销需要创意，但不能挑战法律和道德的底线。根据《广告法》第9条第8项规定，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。“同住酒店拼房”平台的广告，丧失了最基本的公共底线，不仅有违公序良俗，也有违《广告法》的规定，当然必须受到惩罚。更值得一提的是，恶俗创意营销在败坏社会风气、践踏法律底线的同时，对商家和产品的形象，何尝不是一种自我败坏。类似这种没有底线的恶俗营销，损害的是商家的口碑，透支的是用户的忠诚度，被消费者用脚投票不过是时间问题。

　　当下最要紧的是，相关部门要及时介入，不仅要对恶俗营销进行有效抵制、取缔，更需要对触及法律底线、伤风败俗的行为依法坚决惩处，净化市场环境。