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杨晓月：“消费女性”的低俗营销岂能仅仅道歉了事

2019-03-11 10:51:04　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　“消费女性”的症结，由来已久。这样低俗的文案也不是第一起，每每出现这种低俗营销往往引发众怒，招致抵触。然而一些不法商家还是把下流当风流，把恶俗作有趣，前赴后继，一犯再...

　　作者：杨晓月稿源：时评界编辑：洪小兵

　　在这个美丽的三月，迎来了美丽的节日“三八国际妇女节”。但近几年来每到此时就有个别企业蹭着妇女节的热点，行侮辱妇女之事，用低俗营销让人愤怒不已且屡禁不绝。近日，中国妇女报批椰树娃哈哈贬低女性的低俗营销必须严惩。前有椰树集团打出了“从小喝到大”广告语，画面“辣眼睛”、消费女性不说，还涉嫌虚假宣传丰胸效果；后有娃哈哈集团的AD钙奶广告语“从A喝到D”，有效仿前者之嫌。3月7日晚，更低俗的文案出现了。据女性消费者爆料，“三八”国际妇女节前夜，“桔子水晶酒店”的微信公众号推送了一条微信，标题为《这届妇女不行，太浪了……》，配上一名裸体女性躺在浴缸的题图，摘要文字为“当代女性真的无法无天”。再一看该公众号的其他文章、评论及编辑回复，除了性暗示，还是性暗示。

　　“消费女性”的症结，由来已久。这样低俗的文案也不是第一起，每每出现这种低俗营销往往引发众怒，招致抵触。然而一些不法商家还是把下流当风流，把恶俗作有趣，前赴后继，一犯再犯。究其背后的原因除了利益的驱动，更重要的是违法成本太低。监管部门不痛不痒的处罚给商家带来的是流量和关注度，根本起不到惩戒的作用。

　　企业追求利润最大化无可厚非，为了在激烈的市场竞争中胜出而各种花式拼广告拼创意也可以理解。然而，为了博关注度就必须毫无道德底线的一再侮辱女性群体吗？缺乏最基本的广告伦理，把无耻当有趣、把低俗当通俗的“广告创意”又体现了怎样的企业文化、价值观和道德标准呢？作为广而告知的宣传手段，面对的是方方面面的人，不能没有底线。对于这些低俗的营销必须严惩，重拳出击，绝不手软，绝不姑息，不能只是道歉了事，法的高压线、道德文明的红线不能随意僭越，出头就打，还要打的痛彻心扉，打的后者生畏，恢复社会的清风正气，为公众树立正确的价值观。要让不法商家明白女性的人格尊严不容侵犯，女性的形象不容随意贬损，这是不允许突破的法律和道德底线。“消费女性”的低俗营销，不会有公众为其买单，只能自食恶果。只有尊重女性，平等对待才能得到消费者的尊重。

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