您的位置：首页 > 百家争鸣 > 列表

韩朝辉：广告营销的“吃相”不该如此难看

2019-06-13 18:11:29　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　广告营销本是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。然而，在实际操作中有些广告营销却变了味儿，...

　　作者：韩朝辉稿源：时评界编辑：洪小兵

　　6月11日，广西柳州城中万达广场官方微信号发布一则名为《悲剧！停车忘拉手刹，柳州1岁男童被卷入车底，不幸身亡》的文章引发关注。文中写道，“感觉天天都会有不幸的事情发生”“没关系，小编接下来跟你讲一件特别兴奋的事情，距柳州城中万达年中庆只剩三天！”对此，广西柳州城中万达广场相关负责人称，系新员工未经审核发布，发现后已立即删除。目前柳州市市场监督管理局已介入调查。（新京报6.12）

　　广告营销本是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。然而，在实际操作中有些广告营销却变了味儿，不但不断挑战道德的底线，甚至有的还游走在法律的边缘，让人不禁感叹：广告营销的“吃相”不该如此难看。

　　广告印在红领巾上、校服上、试卷上……之前的广告营销进校园已是激起千层浪，广受网友指责和相关部门的制止，被认为广告营销方式十分不妥。没想到，相隔时间不长，又出了如此荒唐的广告营销内容——以悲剧的事故做引子来进行营销，真是可恶又可悲。当然，这不是说广告不能打“情感牌”，恰恰相反，一则能引起共鸣的情感广告是一种成功的营销手段；但是，需要注意的是，广告引起的是共鸣而不是共愤，否则只会适得其反，招来厌恶和声讨。

　　广告本身就是个敏感的载体，很多人对广告并不“感冒”，甚至还很反感。所以，广告要学会独善其身，不但要遵守道德的底线，而且还要严守法律的关卡；否则，一旦越位，不仅会给企业和商品带来“灭顶之灾”，还会给社会造成恶劣的舆论影响，可谓百害而无一利。

　　这则以交通事故来做营销的广告实在是“吃相难看”，不该草草了事。虽然，涉事单位声称上述内容系一名新员工未经审核擅自发布，但也不代表能抵消这则荒唐的广告营销带来的恶劣影响，希望涉事单位能拿出刮骨疗毒的决心和勇气，妥善处理此事；相关监管部门要及时跟进，压实责任，确保整改落到实处；其他企业能引以为戒，吸取教训，确保荒唐不再发生。

　　广告本是一个帮助企业或商品扬名千里的“法宝”，应该严守规则、遵守道德、坚守法律，莫要让“吃相”如此荒唐，更不能沦为社会和谐的“毒瘤”。

热门关键词:万达营销广告韩朝辉

相关新闻：

·李忠卿：男买卫生巾女擦鞋算哪门子营销？ (2013-06-02)

·程振伟：杜汶泽减肥效应的营销学解读 (2013-09-22)

·醉江南：旅游局缘何敢独出心裁“裸女营销”? (2013-12-27)

·张楠之：严格监管才能培养出大品牌的社会责任感 (2012-04-19)

·白峰：为了羊，怎能让农民遭殃? (2012-04-19)

·何勇：回收"地王"是楼市寒冬的官商勾结新把戏 (2012-04-19)

　　凡本网注明“来源：时评界”的所有作品，版权均属于作者和时评界共有，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：时评界”。纸媒使用稿子，须告知本网站，由本网站提供作者联系方式，由纸媒支付稿酬。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
　　凡本网注明“来源：XXXXX（非时评界）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
　　如作品内容、版权等存在问题，请在两周内同本网联系，联系方式：电话：15275837293 E-mail：spj@shipingjie.net QQ:1969838368
　　时评界暂未实行稿件付费制。所有投稿的作者，本网均视为充分理解并接受此项声明。

图说天下