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姜姝娴：达利集团活动日期已过为何包装仍旧宣传

2019-07-04 08:55:13　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　当下，企业做公益并不少见，一方面可以树立企业良好的社会形象，提高品牌的曝光率和市场占有率，具有巨大的广告效应。另一方面企业通过公益性捐助，享有税收减免的政策，并且有助...

　　作者：姜姝娴稿源：时评界编辑：洪小兵

　　达利集团因一次捐款捐赠被开出了一张高达3673.04万元罚单，成为史上最大虚假广告罚单，虽然达利集团表示，的的确确真金白银地实施了捐赠，只是捐赠单位名称出现“印刷错误”。但是仍然要为此次事件“买单”。达利集团回应记者称：“在活动过程中，由于印刷供应商工作人员的疏忽，导致包装印刷出现了一些失误。但此次公益销售活动是真实有效的。我司已完全、如期地履行协议约定，不存在任何虚假行为，受赠方中国文物保护基金会也按时拿到了善款。”同时，达利集团的回复还指出：涟水县市场监管局针对一场真实的公益活动，从重适用广告法对公司处以巨额处罚，不符合错罚相当的法律原则，因此达利集团将寻求法律途径捍卫自身权利。（人民日报7月3日）

　　当下，企业做公益并不少见，一方面可以树立企业良好的社会形象，提高品牌的曝光率和市场占有率，具有巨大的广告效应。另一方面企业通过公益性捐助，享有税收减免的政策，并且有助于企业成功上市。这也就给不少企业开辟一条“扬名”的捷径，但是如此耍小聪明，恐怕会“聪明反被聪明误”。达利只解释一字之差，以消费者的名义去捐赠，却又不公布销量与捐赠去向，不公开，不透明。再者活动日期已过为何包装仍旧宣传？达利不过是通过开展活动以激发消费者的购买与参与的热情，而并非纯粹的公益，这本质上还是虚假宣传，扰乱市场秩序的同时也侵害了消费者权益。此次达利事件就警醒着广大企业，打着捐赠非的旗号推销商品，欺骗消费者，不仅违反相关法律规定，也会失去消费者的信任，得不偿失。

　　企业做公益目的为“扬名”本无可厚非，但是涉及欺骗消费者便不容忽视。当下国家对于慈善活动的立法规定仍需进一步完善，以更好的规范企业的慈善活动。企业利用慈善、用公益去做促销噱头？监管、监控更应加强，发现问题及时整改，以免出现更严重影响。一旦发现企业借助公益做违法之事，应及时、严肃追究其责任，更应严厉处罚，罚款不是目的，是为了预防类似的事情发生。监督要严格，行业要反思，更要自律，企业通过做公益、做慈善来回馈消费者、回馈社会，传递商业正能量，才能够得到长足的发展，而一味的从“获利”、“扬名”出发，势必会裹足不前。

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