潘洁：别把恶俗当幽默，营销不应丢了底线

　　作者：潘洁 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，网友发布的图片显示，大润发商场一宣传海报上，尺码规格一栏中，S对应瘦，M对应美，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”，在“女装尺码建议表”下方标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。针对“女装尺码建议表言语不当”一事，大润发官方微博11月12日上午发表声明称，确有此事，总部已迅速要求该门店撤下了有问题的宣传物料，将加强内部管理，确保此类事件不再发生。(11月13日 工人日报)

　　这张带有歧视味道的宣传海报一经上传，就引起了轩然大波，网友们纷纷表示：“不仅不尊重女性且极度恶俗”、“身材歧视、身高歧视、性别歧视、年龄歧视，一张纸里占全了”、“瘦子看到都想撕下来骂”……还有的网友对图片的真实性提出了质疑，不相信这会是大润发这种大型连锁超市的宣传海报，直到大润发出面道歉，网友才确定了图片的真实性，表示实在是太失望了，就算道歉也无法原谅。

　　近年来，我国居民的肥胖率持续上升，人们对于身材的焦虑也日渐浓烈，各种健身、代餐食品等宣传广告满天飞，为了变瘦节食减肥的也大有人在。筷子腿、A4腰、纸片人……这些词语都曾在网络上流行过，也是对女性身材纤细的形容词。那么，究竟什么身材才是美呢?笔者认为，不论胖瘦，健康才是真的美。西汉以瘦为美，唐朝以胖为美，不同的时代，流行的美也不同，同一时代，不同的人也会有不同的审美。只要身体健康，充满自信，就是最美的自己。

　　大润发是1996年创立的第一家完全由中国人自行设计规划营运管理的大型超市，也是一家遍布全国的大型连锁超市。在这样一家大型的品牌门店竟然出现此类带有严重歧视的宣传牌，真是令人大跌眼镜，也反映出了大润发内部管理亟需完善的问题。希望通过此次事件，能够让大润发引以为戒，倒逼大润发进行内部整改，不要再因为管理不善出现此类状况，伤人伤己。

　　正如环球网发布的微博所说，“年龄从不是界线，营销却该明确底线。美从不限于尺码，品牌才该被评价优差”。