游德福：坚决对“三品一械”虚假广告宣传说不

　　作者：游德福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　日前，市场监管总局发布通知，公开征求关于《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》的意见。征求意见稿加强了广告引证内容监管，明确“三品一械”广告中不得含有超出说明书以外的理论引用、观点表述，或者引用文献、研究报告、实验证明等收载的内容。加强了未成年人权益保护，明确广告中不得利用未成年人介绍“三品一械”产品。(《潇湘晨报》5月31日)

　　进一步严格保健功能声称监管，落实《食品安全法实施条例》关于“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”有关要求，明确保健食品以外的其他食品广告不得声称具有保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。征求意见稿同时加强了网络直播监管，衔接《广告法》《互联网广告管理办法》有关要求，禁止在网络直播中以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告，明确不得利用广告代言人在网络直播中为“三品一械”产品作推荐、证明。

　　在过去的一些时间里，“三品一械”的虚假广告宣传时不时地会出现在各种媒介里，给消费者带来莫大的危害，使消费者在消费时对经营者提供的信息容易产生误解、导致上当受骗，使其合法权益受到侵害，甚至因为虚假“疗效”渲染而出现延误治疗的后果。如此屡禁不止的虚假广告，既不利于同业者之间展开公平的市场竞争，诋毁同业竞争者的商业信誉和社会声誉，也扰乱了整个市场的有序性，破坏了市场竞争原则，危害社会经济秩序的稳定性，助长了社会不正之风的蔓延。民众对其深恶痛绝。

　　为加强“三品一械”广告审查管理，规范医疗和药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的宣传推介活动，维护良好广告市场秩序，市场监管总局发布通知，公开征求关于《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法(征求意见稿)》，表明国家对此项工作的重视。医药健康领域的广告一直是监管重点，医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等更是监管的重中之重。因此为了让“三品一械”市场良性发展，为了让消费者的利益得到保障，需要我们社会各界的共同努力。

　　坚决对“三品一械”虚假广告宣传说不。加大对防骗知识的宣传和普及，做到授之以渔，要建立商业市场以及广告市场的管理制度，认真履行监管职责，进一步强化全链条监管理念，加强“三品一械”广告审查管理与产品注册管理环节的有机衔接，健全完善广告注销、停止发布等相关制度，提高协同监管效能。积极作为，不走过场，确保对“三品一械”广告内容的审查监督，明确责任分工，坚决杜绝有案不查、监管执法不作为的问题，确保工作落到实处。