钱桂林：“买房送媳妇”，知名房企岂能如此乱打广告

　　作者：钱桂林 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　信用中国网站显示，近日，天津静海万海置业有限公司因发布违法广告，被天津市静海区市场监督管理局罚款3万元。违法事实显示，当事人于2022年10月25日自行设计制作并通过抖音平台发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告。当事人的上述行为满足发布违法广告行为的构成要件。(9月12日澎湃新闻)

　　“买房送媳妇”，这可不是个别网友的网络谣言，而是天津静海万海置业有限公司发布的一则广告。如此魔幻的广告，竟然出自一家注册资本高达24亿人民币的房企，实在让人匪夷所思。

　　“买房送媳妇”，女人岂能成为商品房的附赠品呢?可以肯定的是，“买房送媳妇”，是一个根本不能实现的夸海口式的广告。它之所以堂而皇之出笼，无非是抓人眼球，以达到轰动的广告效果。同时，“买房送媳妇”，这种买一送一的宣传也有歧视女性之嫌，女性成为赠品，无疑是一种矮化，极不尊重女性。“买房送媳妇”的广告宣传，明显有违广告法。

　　无论是企业还是个人，都是社会一分子，都要自觉承担社会责任，向社会释放正能量。“买房送媳妇”的广告，妥妥的是在释放负能量，让社会很不适。天津静海万海置业有限公司是一家很有来头的房企，怎么能为广告宣传而置社会责任于不顾，以制造噱头去追求广告效应呢?

　　广告宣传允许创新，但绝不是违反社会规则和公序良俗的创新，也不是社会责任缺失的创新。“买房送媳妇”，其实是不合理、不合情、不合法的伪创新，为和谐社会所不接受，也为法治社会所不允许。

　　3万元罚款虽然不是什么大数目，但是广告宣传上的一个污点，给社会留下了“不良记录”，但愿这一事件能让天津静海万海置业有限公司长长记性。在“房事”有些低迷的今天，房企尤其要谨慎从事，不要以夸大、误导、荒诞的广告内容出现，否则极容易引起社会反感，不利于分享难得的市场一杯羹。把好宣传关，定好销售调，是每一个企业参与激烈市场竞争的正道和王道，切不可误入歧道。