黄跃成：低俗营销扰乱经营秩序造成精神污染

　　作者：黄跃成 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，上海市黄浦区沣和食品店因发布违背社会良好风尚的广告，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。(12月14日澎湃新闻)

　　据悉这个被查处的商店，销售的来路不明、包装低俗的商品名字很“黄”，什么“老公温顺颗粒”、“寻欢兴奋剂”、“贱男消失片”、“一日丧命散”、“母猪饲料”等，如此露骨低俗的包装广告，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项的规定，构成了在产品外包装上使用的宣传用语违背社会良好风尚的行为。

　　上海市黄浦区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第(一)项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的……”的规定，决定对当事人处罚如下：责令立即停止发布广告，罚款人民币 200000元整。对低俗营销的严厉打击，群众无不拍手称快。

　　然而，近年来，一些商品品牌在营销上剑走偏锋，以猎奇、低俗去钻营，大打低俗广告，引发社会严重关注和广大群众诟病。为何低俗营销之风禁而不止，屡屡有商家以身试法?又该怎样去治理这股歪风邪气?

　　低俗广告主要内容低级趣味、犯扯、庸俗，使人萎靡、流氓、颓废等，用低俗广告搞营销，会是带来社会负面影响，完全是一种唯利是图的不负责任、不讲商业道德的行为。一些商家品牌之所以“前赴后继”，在于它能一下子吸引消费者的目光，形成销售热效，有利可图，特别是法律认定尚存困难，也给了低俗广告营销者逃避处罚的空子。个别商家明知道低俗广告营销要承担法律、道德谴责风险，依然我行我素，就是在打制度规定“擦边球”，逃避相应的处罚、打击。要打击低俗、恶俗广告营销，就要在法律认定模糊等管理工作上釜底抽薪。在制度措施的建立健全，有的放矢、加快步伐，以及在原有法律、规则上，灵活应用，尤其是在明细管理规则的制定上，要与时俱进，做细做实，严格标准，扎牢围墙，规范营销广告发布，不让打“擦边球”的低俗营销得逞，确保处罚、打击有理有据，有法有规可依。同时，将恶俗营销行为纳入到企业诚信考评之中，与政策支持、贷款扶持、评选升级等密切挂钩，不断提高约束、震慑效果，让低俗营销付出沉重代价。

　　对低俗营销，除了依法严惩之外，营造良好的市场氛围，帮助更多商家树立正确营销理念，珍惜名誉，远离低俗营销，这也是一项重要工作。从思想观念提升，经营经验总结，以及主流价值观的影响，帮助商家树立正确营销、正当营销理念，理顺正当经营与低俗影响的利害关系，合理释放营销压力和竞争压力。并充分认识到，搞低俗恶俗广告营销，违背正当经营原则，给社会文明带来不良影响，最终都会为自身挑战法律与道德底线的营销行为“买单”，甚至付出沉重代价。一些人以低俗、恶俗广告的手段进行的营销，引起公众的广泛注意力，虽然暂时达到了相应营销宣传效果。但这样靠精准抓住一些人类情色、暴力、攀比，虚荣，嫌贫爱富等性最原始的欲望，吸引眼球赚取流量，令到一些产品品牌迅速"蹿红"的低俗营销。与传统道德观念、社会文明风气建设相违背，难以成为营销主流或得到社会的支持。特别是商业声誉是品牌的生命，好的营销能提升品牌的声誉，恶俗的营销只会拉低、抹黑品牌的声誉，带来无法挽回的结果。搞毫无下限的恶搞炒作，只会赢得一时热效，就算是一夜走红也不过是昙花一现，注定难以长久。

　　再有，商亦有道，商家要做社会正能量的传播者，而非传播不健康负能量“帮凶”。商家作为精神社会文明建设一份子，在商业行为中，展示超凡脱俗、高尚情趣、积极上进、令人奋进等社会进步意义和价值内容也是职责担当。恶俗营销纯属旁门左道，错把低俗当创意，自然为绝大多数商家所不齿和社会所鄙弃。作为商家，无论经营处于什么样竞争压力和风险，或出自什么经营创意，都应该视名誉如生命，坚持正确商业经营导向，坚持文明经营思想，坚守法律和社会道德规范底线，不去做无下限的恶俗营销，破坏自身形象和大众心目中口碑评价，失去生存的空间。

　　总之，在商品名称和宣传上玩梗，通过偷梁换柱、偷换概念，耍文字游戏，大打规则擦边球，大搞营销噱头，吸引消费者眼球，尽管有很多包装、说辞，甚至有的藏得很“文艺”、界限模糊不清难以定性等，但目的、本质暴露出来的却是彻头彻尾低俗营销，宣扬了不健康、不文明思想，这已经踩踏了公序良俗的底线，违反了销售有关规定。尤其是这样的低俗营销，也让原本卫生干净，有滋味的商品，变成了“不健康食品”，带给了消费者不良的精神“毒害”，形成不良坏风气，造成精神污染，害人害己，流毒社会。