殷建光：短视频造假乱象需要“长久效”真治

　　作者：殷建光 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　前不久，一则视频引发网友广泛关注。视频画面中，暴雨如注，一外卖员打扮的男子号啕大哭，配文“外卖小哥大雨中连接3个订单，第一单顾客说没做好防护，雨水打湿了，虽然那只是一箱矿泉水。第二单地址不详，第三单骑车摔倒”……就在网友为视频中外卖小哥的遭遇或同情或感慨时，事情很快迎来反转——经核实，该视频为男子张某为博取关注、吸引粉丝，刻意摆拍、捏造的不实谣言，企图通过带货变现。公安机关已对其作出行政处罚。(9月12日法治日报)

　　这样的造假视频博流量现象已经屡见不鲜了，一些短视频博主为了追求利益，专门设计剧情，运用剧情演绎的方式吸引流量，甚至用争议性话题博眼球的情况。待获得一定流量后，博主便通过假人设直播带货。虽然卖出了货，赚了钱，但是，给网络、给社会带来的危害巨大。让网络诚信失落，给网络文明污染，而且，形成恶性循环，造成短视频制作一片混乱，真假难辨，更有甚者，对未成年人造成心理阴影，让老年人被欺骗。

　　为何会出现这样的乱象呢?原因多多。首先，是我们的管理滞后，没有对短视频进行清晰的分类，到底是“新闻”还是“戏剧”，没有一个清晰的分类标准，导致一些短视频制作者把“戏剧”当“新闻”发布，博眼球，吸引流量。其次，平台管理宽松，尽管一些平台对于内容的监管越来越细化，但还是“底线思维”，只要不是特别恶劣造成严重社会后果，一般不认为是违规内容，尤其是这类做剧本、造剧情以形成极强戏剧张力来夺取用户注意力的内容创作;一些平台对于剧情演绎的处理方式较为宽松，一些博主在视频或直播间标注系“剧情演绎”基本就能顺利发布。而且，这些主播往往会用一些模糊用语、谐音词等避开关键词。即使向平台举报时，后台提交线索需要提供直播间截图和有字数限制的文字描述，难以对相关情况进行概括，导致很难被系统判定举报成功。有的即使确认直播违规，主播的货也已经卖掉了很多。之后，主播换个账号继续干。很显然，这样的平台管理太放水了。第三，是看的人，喜欢把视频当做真实内容来看，容易盲从，给乱象打造了机会。

　　那么如何铲除这种乱象呢?短视频造假乱象需要“长久效”真治，就需要从长久效出发，下真功夫治理。首先，是我们的监管机制必须与时俱进，健全起来，全程起来，严谨起来。去年，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，2024年“清朗”系列行动的重点包含整治“自媒体”无底线博流量等。近日，公安部官方网站发文称，指导超大型互联网平台切实压紧压实主体责任，充分发挥公约协议的自律自治作用，共同营造清朗网络空间。各大互联网平台积极行动。有平台发布《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告》，严禁利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利。这些工作值得肯定，但是，必须坚持不懈，不断完善、不断细致，与时俱进，用监管打造震慑。其次，严格带货审核机制，要设计门槛，对于网络带货必须进行多元审定，让那些造假者难以得逞;第三，必须督促平台建立短视频分类标准，必须首先用大号文字告知观众视频是真实事件还是编造出来的，要分清新闻和艺术创作，使其不至于混淆“严肃的新闻内容”与“娱乐产品”。第三，要加大教育宣传力度，一方面，教育视频发布者要扛起责任和担当;一方面，要教育大众，对于视频不要一味相信。第四，积极引导传递正能量的短视频制作者，鼓励其创作出更多的优秀短视频，占领短视频主阵地，我们应该积极引导文艺创作人员，业务文学爱好者在这方面热情起来、主动起来;等等。这些工作，要常抓不懈，下真功夫。