李丁乔：不宜将打造“网红打卡地”纳入考核

　　作者：李丁乔 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　9月26日，“半月谈”微信公众号刊发了一篇题为《村村都打造“网红打卡地”?基层干部怎么看》的文章，在文章中，一位名为“花生”的笔友提到：不知何时，打造“网红打卡地”成了上级对下的考核任务，去年，上级出台文件要求，每个单位要产生两个“网红打卡地”，作为单位主要负责人重要考核指标之一。

　　当网络与乡村相遇，催生了不少“网红点”“网红村”“网红镇”，不仅给农村带来了人气流量，还宣传推广了农村，更助推了农村产业的蓬勃发展，实践证明，“网红打卡地”是农村发展提质增效的有效渠道。村庄火了，农产品销路更广了，农民的腰包鼓得更高了，集体经济收入更多了，由此带来的收益可以将农村建设得更加美丽。对干部而言，无疑是仕途发展的“加分项”，即便如此，也不宜将“网红打卡地”纳入考核，由此带来的不利因素，远远大于正向的激励和鞭策。

　　应该说，“网红打卡地”的诞生，首先是满足群众生产、生活、休闲、消费等方面的实际需求，在群众心目中有良好的口碑和较高的认可度，其次才是通过互联网传播引来更多的人气和流量，特色化、差异化、地域化是其最鲜明的特征，有着“人无我有、人有我优”的显著优势。尽管，某些点位成为“网红地”完全是“无心之举”，但每个点位打造的背后，都是经过了精心的思考、独特的设计、优质的服务，根本就不存在“随随便便”“轻轻松松”一说。从这个角度来说，想要依靠行政指令在同一区域打造遍地开花的“网红打卡地”本就不切实际，即便完成了任务，也是“盆景式”的打卡地，同质化严重，认可度不高，最终只能浮于表面、留于空置。

　　打造“网红打卡地”不是随便种一棵树、刷一垛墙、架一座桥、插一块牌子就能实现的，即便有雄厚的财力支撑，也必须有“人无我有”的巧妙思维、“人有我优”的独特设计、“人优我特”的管理服务，更何况，基层单位如果缺乏专项经费，让本就捉襟见肘的财力更添重负。试想一下，如果把关不严格、监管不到位，“网红打卡地”极容易沦为“政绩工程”“面子工程”“形象工程”，钱花了，人没来，于民生也没有丝毫改善。纳入考核，造不出“网红地”;问责问效，也逼不出“网红点”。一门心思想在“网红经济”上做文章、出成绩，本身也是政绩观有偏差，不切实际，盲目跟风，作风不实，不仅给基层增加负担、增添烦恼，而且浪费资金、浪费资源。

　　将打造“网红打卡地”纳入考核，并非推动经济发展的权宜之计，着眼长远，重点还是要在干实事上察实情、出实招、见实效，着力解决好人民群众急难愁盼问题，不断提升人民群众的获得感幸福感安全感，群众认可的、点赞的、喜欢的，才是真正的“网红”。