程振伟：里约奥运的背面是“网红大赛”

　　作者：程振伟　稿源：时评界　编辑：时小川

　　北京时间8月20日早间，包揽里约奥运会4块金牌的中国乒乓球队载誉而归，机场聚集了大量的粉丝前来接机，场面与娱乐明星的接机现场是有过之而无不及。数千名女生狂喊着张继科的名字，还有不少迷妹叫张继科的妈妈“婆婆”，张继科成为“新国民老公”。(8月20日，中国日报网)

　　打开今天上午的微博热搜榜就可看见，张继科包揽了榜单前十名中的两位。第一是“张继科接机”，第十是“张继科机场”。张继科成为“新国民老公”既在意料之外，又在意料之中。而如果要评选里约奥运“中国网红第一团队”，则非中国乒乓球队莫属。马龙、刘国梁，甚至蔡振华都成了炙手可热的网红。有人说本届奥运中国人不再“唯金牌论”，似乎关注奥运的人也少了，可知观众兴趣点转移了，或者说奥运正在细分出一种新的形态——网红大赛。

　　之前最火的奥运网红是傅园慧，被网友戏称“傅爷”，这位游泳小将在比赛后贡献出一波让网友兴奋的表情包和金句。相比傅园慧，张继科的热度更为持续，而且马龙、刘国梁等新晋网红很容易与张继科形成策应。就目前看来，最容易威胁张继科和乒乓球队“网红界”地位的，只能是中国女排。中国女排已经挽三大球于既倒，郎平身上的故事很多，视弟子如女儿的亲和形象获得额外加分，这些有实力有颜值的女队员，在网友眼中“个个是大长腿”“化了妆后不逊韩星”，如果再拿了奥运冠军，有望继中国乒乓球队之后，再掀“网红团队”新热潮。

　　过去一脸严肃甚至苦大仇深的奥运会，成为“网红大赛”，正是“互联网+”时代的新风尚。“网红大赛”让韩剧迷、00后、宅男和宅女热爱上体育，过去冷门项目，或者因为成绩太好丧失大批观众项目如乒乓球，轻而易举俘获大批关注者。这对体育项目扩大群众基础，对体育项目职业产业化不无推动。而且更欣喜的还是，网红效应的背后是眼球经济，运动员流血流泪，成了网红意味着市场看好，这对他们退役后或许“多了一个出路”。

　　奥运会孵化“体育网红”，其实背后有特定规律。事实证明，有实力、一直在积极准备的人更有可能成“网红”。傅园慧一句“鬼知道我经历什么了”，背后是这位小姑娘为出好成绩经历的无比艰辛。张继科成“新国民老公”，其实观众寄予了“对这个小伙不抛弃不放弃有情有义热爱国家的赞许”。女排成“最有潜力的网红团队”，是因为”她们代表着女排精神，是正能量的化身”。奥运会上成绩好的更容易成网红，这不正是追求卓越的奥林匹克精神的另一种诠释嘛?刻意当网红把比赛场当舞场，早早被淘汰的跳高运动员张国伟没成“奥运场上的网红”，是否认真备战有没有拼搏过被质疑，在赛场几乎没有成绩的宁泽涛，经过奥运后“网红光环”褪色，从侧目反映出奥运成“网红大赛”没有不靠谱，没有过硬成绩，想当网红也不可得。

　　里约奥运的背面是“网红大赛”。奥运会不是秀场，有过硬成绩打底，追求奥林匹克卓越精神，这样的网红观众更容易买账，比如张继科，比如朱婷，比如傅园慧，比如中国乒乓球队，比如中国女排。有颜值、有实力的体育网红还是多一些吧。