胡启明：谈电视剧中广告植入的利弊

　　作者：胡启明 稿源：时评界 编辑：时小川

　　近日，《欢乐颂2》的热播，引起了网友们的广泛讨论，在赢得了好评的同时，很多人表示看完一集感觉好像看了好几个广告，其实电视剧植入广告早已无处不在，对广告植入有正确的利弊认识，有利于电视剧植入广告的长足发展。

　　在电视剧中植入广告可以婉转的宣传品牌，不像直播广告一样生硬，例如，在《蜗居》中宋思明开的路虎，就因为其中一句“开车的男人，有血性的，都希望拥有一辆路虎”而广受推崇，当年销售爆表;又如《奋斗》中人人爱抽的中南海，也借着电视剧火了一把;《欢乐颂1》中几乎人手一份的三只松鼠，更是大卖……借着明星的品牌效应，将品牌置于情节中，对消费者有一定的示范，得到了广泛的认同，取得了不错的广告效应。

　　其实，在电视剧中植入广告，不仅可以解决剧组的资金问题，有更多的资金来制作后期;也可以宣传品牌产品，起一定的带动示范作用，可谓一举两得。但是如果为了宣传而宣传，盲目打广告，不设定具体情节，那么这个电视剧应该会槽点多于优点。

　　在《一起来看流星雨》中楚雨荨对于舒蕾的喜爱，导致有将近5分钟的洗头情节，就显得小家子气了;又如在《丑女无敌》中植入的广告竟然包括生活用品在内的30个品牌;《欢乐颂2》中改掉了第一部人手一部的“苹果”改用“华为”，但是全剧都用一个品牌的手机显得不切实际，安迪这样的海归对于ISO系统和Android系统真的可以使用明白么?《三生三世十里桃花》中不符合时代特征的百草味的出现，更是让观众高呼跳戏。

　　虽然植入式广告可以有效的传递品牌信息，但是并不是每一种产品以此方式都会取得好的影响，主要还是看导演和编剧对于剧情上的把握，不然就会显得生硬老套，让观众心里不适应，从而对电视剧本身造成一定的逆反心理，导致电视剧收视扑街，惨不忍睹。所以，要把握好的广告，将其自然的融入到剧情发展中，并让消费者对其产生吸引，才是电视剧广告植入的关键所在。