殷建光：应对评论区广告套路 可学“拔萝卜”

　　作者：殷建光 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　很多人在社交平台“冲浪”时有看评论的习惯。不过，有用户吐槽：如今多家社交平台的评论区产品推广泛滥，有的是“硬广”，有的则隐藏于评论文案里。(8月3日《工人日报》)

　　这些评论区的产品推广广告很隐蔽，很亲切，很容易让人接受，当然，也很容易让人上当受骗。是用“自我体验”欺骗“纯真网友”。这样的评论区“隐蔽广告”是杀人不见血的软刀子，是披着羊皮的狼，危害巨大，应该引起我们的警惕。

　　比如，欣欣在某社交平台评论区看到一款减肥产品的推广，购买前，卖家承诺这种减肥产品能让她半个月瘦8到15斤。但欣欣收到产品后，只在服用初期瘦了几斤，并且每天拉肚子五六次。到了后期，无论再怎么服用，体重都不会减轻，反而还反弹了6斤;一位视频网站的博主表示，在自己与日语学习相关的视频内容下，不少评论会借“考研上岸”让用户添加群聊，“无偿分享自己整理的学习资料”。加入这些群聊后，博主发现其中的“资料”大多是盗录、盗印的正版课程材料，而卖家分享的真正目的是吸引用户购买价值几千元的日语学习课程。这是近来各大社交平台评论区较为常见的产品推广套路。做这类产品推广的人，往往会伪装成普通用户，在评论区描述个人戏剧性的经历，或者做出情绪鲜明的点评，以吸引其他用户关注，等等。这是典型用“卖真情”，搞忽悠，是对真情的亵渎，是对评论的侮辱。

　　那么，如何应对评论区广告套路呢?笔者认为，我们不妨学学“拔萝卜”。作为普通网友，我们要对评论者进行认真研究，拔出萝卜，看看是不是有泥巴;作为监管部门，更应该把评论区作为监管对象，加强巡视，拔出萝卜，指出他们身上带的泥;当然，作为网站平台，更应该担当责任，对与评论区及时清扫，发现“萝卜”，拔出来。当然，我们也要对评论进行制度规范，单纯的评论区推广文字内容中一般不能涉及明确的商品信息。依据现行《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明。对有广告效应的评论进行严惩。

　　评论区广告套路的背后是是因为通过正规渠道发布广告成本高、审核严，于是，一些商家便盯上了社交平台的评论区这块既能逃过广告过滤又能吸引用户的“宝地”。那么，我们就要对症下药，对于在“宝地”上发布广告，严惩不贷，让其得不偿失。应对评论区广告套路，可学“拔萝卜”，拔出萝卜，看清面目，严厉惩罚。