维扬书生：“治愈"孩子近视，家长须擦亮“眼睛”

　　作者：维扬书生 稿源：时评界 编辑：时小川

　　假期即将结束，各地中小学生陆续迎来开学日。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰”。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象时常出现。今年教育部等三部门联合发文，从严查处使用“恢复”“降低度数”“近视治愈”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行宣传营销的行为。(8月25日《中国青年报》)

　　因户外活动时间偏少、眼睛近距离看书及过多阅读电子产品等原因，我国青少年近视率随着年级的增长呈递增趋势，治愈近视、摘掉眼镜就成了不少学生和家长的共同心愿，在这一背景下，不少无良商家从中看到了巨大的商机，随之而来的辨识铺天盖地的“治愈近视”的虚假广告和夸大宣传，超八成受访家长曾经受到“治愈近视”的虚假营销影响。

　　面对“治愈近视”虚假营销，做家长的必须擦亮“眼睛”。

　　其一，家长对近视要有科学的认知。

　　科学研究表明，近视是不可逆的，原因主要是近视本质的问题无法解决，即眼轴变长，眼底变化和屈光度变化无法恢复，目前不少医院所能采取的治疗方法，是改变眼球整体的屈光度，让光线重新聚焦在视网膜上，达到清晰的视力，通过切削角膜，或给眼睛内部植入人工晶体，使光线聚焦在视网膜上。但眼轴、眼底的变化没有改变，近视的本质没有改变，因此手术仅为矫正的方式，并非治疗手段。提前预防才是关键，孩子没有发生近视，要积极预防;已经近视的尽早发现，科学控制近视进展，避免发展为高度近视;高度近视的要早期发现严重基础并发症迹象，及时干预，避免严重视力损害和失明。凡是宣传可以”治愈近视“的，不单单是收割孩子和家长的“智商税”，更会伤害孩子的眼睛。

　　其二，家长要提高对“治愈近视”信息的分辨能力。

　　报道中提到，52.0%的受访家长在社交平台，比如小红书、知乎、抖音等，51.8%的受访家长通过近视治疗的营销广告，50.8%的受访家长会通过正规媒体的报道，46.5%的受访家长通过眼科医院和医生的专业知识，还有39.9%的受访家长通过周边人的经验介绍。这其中只有一半多一点的受访家长是通过正规媒体的报道获取有关近视防控的知识，更多的是通过各类社交平台和治疗广告，而这些平台和治疗广告，都是冲着家长的口袋而去的，一旦信以为真，不但浪费钱财，还会给孩子的视力造成严重影响。

　　必须指出的是，《中华人民共和国广告法》第十七条明确：“除医疗、 药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”，这就意味着，关于疗效的医疗宣传广告已经涉嫌违法，卫生、药监、市场监管等部门对此不能坐视不管，发现一起，查处一起，搬走孩子护眼路上的“拦路虎”，因为“治愈近视”虚假营销扰乱了近视防控的观念和市场，给未成年人和家长形成误导，也耽误了近视患者的科学治疗与选择，错过了早期有效的治疗时机。