丁家发：“信口开河被罚4万”敲响直播带货警钟

　　作者：丁家发 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　“我爸说了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的!”“原产地的野生梭子蟹，价格便宜到让你怀疑人生!”“1块，1块就1块，想要吗?想要来我直播间，1箱只赚你1块!”今年8月，一位账号“舟山野生梭子蟹(小某某)”的女主播直播兜售梭子蟹，“雷人”语录层出不穷。9月下旬，因为涉嫌虚假宣传，女主播及其团队被舟山市普陀区市场监管部门罚款4万元。(10月9日《都市快报》)

　　直播兜售梭子蟹，这名女主播竟然信口开河，“雷人”语录层出不穷。此行为已经涉嫌虚假宣传，最终被市场监管部门罚款4万元。笔者认为，此案例敲响了直播带货的警钟，也是一堂警示课，警示网络主播的言行必须遵守国家法律法规，否则，为了博眼球或多卖货而信口开河，同样会受到法律的严厉制裁。

　　近年来，随着互联网科技发展，网络视频直播日益火爆，也捧红了一大批网红主播。“网红经济”越来越受到重视，也吸引着更多的人加入到直播行业。然而，直播行业门槛较低，人人都能当主播，“草根”在一夜之间就有可能成为被追捧的“网红”。由于主播的素质良莠不齐，一些主播为了博眼球收割流量，或为了直播带货时多卖货赚钱，或为了一夜成名，便无视国家的法律法规，在言行方面做出“出格”之事。这名女主播直播带货信口开河，就是典型的例子。

　　不少主播通过抖音精选联盟匹配商家，从外地来到舟山直播带货梭子蟹。这种匹配机制下，主播和商家各司其职，主播负责带货，商家管发货售后，很容易造成宣传与产品及售后分离。有些主播不经手商品，一旦双方沟通不及时或其他原因，容易出现商品与直播间承诺不一致的现象。而这名女主播直播兜售梭子蟹，为了多卖货，竟然信口开河，其承诺的便宜价格，是否得到卖家同意，也不得而知。如果卖家不同意的话，消费者订购后就有会引发不必要的纠纷。

　　我国《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。其中构成虚假广告的情形包括：“与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”。显然，这名女主播的“雷人”语录及相关承诺，与其直播带货的梭子蟹的实际情况不符，已经构成了虚假广告的事实，市场监管部门依法责令其停止发布违法广告，消除影响，并罚款4万元，可以说一点也不冤。其为自己信口开河不负责任的行为，付出了“痛”的代价，可谓得不偿失。

　　此案例无疑是一堂警示课。一方面，警示广大主播提高自身文明素质，直播时必须要注意自己的言行，千万不能违反国家法律法规，触碰法律“红线”;另一方面，提醒广大主播，直播带货一定要深入了解商品的相关知识，专业直播团队寻找商家合作时，一定要寻找诚信、可靠的商家，并签订具体的带货协议，明确各自的责任，双方合作期间应及时有效沟通，在直播和拍摄短视频时要避免虚假、夸大宣传，防止被动卷入违法的陷阱。

　　总之，网络直播不是法外之地，主播只有严格遵纪守法，守住“底线”，不触“红线”，才不至于受惩罚甚至遭封杀，方能在直播的道路上走得更远。