家纺网络直播乱忽悠 监管“出手”别含糊

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近期，南通市组织开展家纺网络直播营销行为专项整治行动，进一步提升家纺电商产品质量，切实维护消费者合法权益。27日，该市公开曝光了一批家纺网络直播营销行为典型案件。(江海晚报10月29日)

　　此次公开曝光的典型案例主要涉及产品质量、虚假宣传、价格欺诈等违法行为，曝光得正是时候，对商家是震慑、是警示;对消费者是提醒、是引导。

　　今年的“双11”电商促销已经“如火如荼”地开始。为了推销商品，一些商家搞起了“挂羊头卖狗肉”式的虚假宣传。通州川姜镇某家纺厂在直播间通过主播介绍、现场充绒的方式销售鹅绒被，然而，经过检测，其销售的鹅绒被实际填充物竟为鸭绒;该镇某床上用品厂通过直播平台销售的“大豆纤维”冬被，经检验，填充物纤维含量均为聚酯纤维;海门某家纺厂在直播时宣称其销售的“简约风朴棉刺绣精品四件套”是“100支朴棉”、“高端精品生姜被”是“160支”，然而，抽样检测结果与其在直播中的宣传内容并不相符。此外，一些商家还玩起了蹭名牌“搭便车”和虚假“秒杀”的噱头。南通某纺织品有限公司通过直播销售“加厚羽绒冬被95大朵绒”，宣称该款商品“供货五星级酒店”，事实却无法提供佐证材料;海门市某被业经营部直播宣称销售的“空气朵透感被”为亚马逊、优衣库专供产品，却拿不出相关依据;某纺织品有限公司直播销售一款牛奶绒四件套，标示“活动仅限今日秒杀价￥139元-￥399”等内容，然而，该公司自直播销售上述四件套以来，每日用的都是这块宣传牌，成交单价均为每条139元，从未以每条399元的单价实际成交过。如此种种，不是明摆着的忽悠消费者么?说轻了，是忽悠;说重一些，就是欺骗消费者，是违法行为。

　　值得各地及有关各方高度警惕的是，商家搞 “挂羊头卖狗肉”式的虚假宣传、玩“蹭名牌”“搭便车”和虚假“秒杀”的营销噱头，仅仅是南通一地么?恐怕不容乐观。

　　家纺网络直播乱忽悠，监管“出手”别含糊。针对一些商家搞 “挂羊头卖狗肉”式的虚假宣传、玩“蹭名牌”“搭便车”和虚假“秒杀”的营销噱头，南通有关部门“出手”了。他们采取对家纺网络直播带货主体现场检查和线上直播间网络巡查相结合的模式，全面检查其产品质量、价格、宣传、商标等情况，对检查发现的虚假宣传、价格欺诈等违法行为进行公开曝光、严厉查处。行动开展以来，全市发现违法线索14条、立案9起，涉刑移送公安1起。通过曝光一批典型案例，普及法律知识、震慑违法经营者，整肃行业风气，他们的做法值得推崇。

　　为规范和整治家纺产品直播带货领域的市场经营秩序，推动和促进家纺产业健康发展，对搞“挂羊头卖狗肉”式的虚假宣传、玩“蹭名牌”“搭便车”和虚假“秒杀”的营销噱头，职能部门必须加大查处和打击力度，密切与淘宝、抖音、快手等平台的战略合作，深化信息共享和案件协作，健全家纺网络直播长效监管工作机制，精准、严厉打击家纺网络直播乱忽悠，保障消费者合法利益。