许华凌：以“文化沃土”涵养“不夜之城”

　　作者：许华凌 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　毫无意外，西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。无论是在现实中，还是在新闻报道、短视频平台上，多年“网红”大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。大唐不夜城火了，各地频现“不夜城”。 专家：不找出当地“文化密码”或将很快过气。(红星新闻 1月27日)

　　伴随着大唐不夜城的持续火爆，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。笔者认为，大唐不夜城的模式非常成功，各地可以取经学习，但是要反对“拿来主义”，不能只学形式、不学内涵，只看表象不见本质。各地在建造自己的旅游景区时还是应该找出当地的文化基因，以当地“文化沃土”涵养独具自身特色、不可复制的“不夜之城”和文旅产业。如果只是一味模仿，学点皮毛，或许会很快失去人气，甚至造成无可挽回的经济和不良影响。

　　这就需要各地在参观学习取经的同时，下大气力读懂大唐不夜城模式的成功密码，这才是向他人学习的“王道”。大唐不夜城的迅速走红且多年长盛不衰，其成功的主要原因是乘着国家大政策的东风、紧抓社群营销的关键元素以及利用当地独特优势进行精准定位，然后对比同类型网红景点“昙花一现”的教训进行反思，总结出延续大唐不夜城生命力周期的成功经验:一是借助国家政策,顺应文旅发展潮流;二是深入研究“网红经济时代”旅游者需求，注重旅游者的参与感和表达欲望;三是注重文旅产业建设的可持续发展，打造原始、真实、多维的文旅品牌;四是立足当地文化优势，倾力打造独具特色的“文化密码”。这些成功经验，才是大唐不夜城明星不落的根本原因，值得各地细细琢磨和认真思考，并以此指导自己的文旅建设实践。

　　读懂了大唐不夜城的“成功密码”，也就懂得了“复制粘贴”的可笑和读懂文旅建设“文化密码”的必要。各地在打造自己的“不夜城”时不能一味模仿，一味模仿在开业最初短期内或许能够吸引游客，但是从长远来看，这种旅游景区由于没有自己当地的文化密码和深厚内涵，会很快失去吸引力而被淘汰。各地还是要找到自己的文化特色，结合自己的文化特点去打造和提升自己的景区品质，这才是当地文旅产业可持续、高质量发展的正确路径。

　　事实上，我们国家历史悠久，任何一个地方，哪怕是一个小城镇都有自己的文化基因，只要去挖掘，都是有可以讲述的历史、文化故事的。重要的是怎么去讲好当地历史文化故事，怎么去做好旅游开发。笔者以为要下足三大功夫才行：一是对当地文旅资源进行充分地挖掘、科学地整合和优质地创新，使其符合现代的营商逻辑和模式;二是要重视网红元素的设计、塑造和传播，通过引爆网络擦亮自己的文旅品牌;更为重要的是厚植旅游文化的“当地沃土”，以当地的深厚文化涵养、推动和提升自己的文旅产业。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。深化文旅融合，推动当地文旅产业可持续高质量发展，必须依托当地得天独厚的自然禀赋和厚重丰富的文化资源，深入挖掘文化底蕴，建设属于自己的“可学而不可复制”的文旅品牌，从而带动当地经济的发展。