叶金福：晚会成“广告大会”为哪般

　　作者：叶金福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　“这哪里是晚会，简直是‘广告大会’里夹杂了几个节目”“主持人存在的意义就是念广告吧”“没有广告植入的元宵晚会看着舒服”……为了迎接春节、元宵节两大传统佳节，央视、各大卫视纷纷推出大型晚会。记者近日浏览社交媒体发现，对于一些晚会，观众频频“吐槽”，大量存在的广告成为主要“槽点”。(2月10日《法治日报》)

　　众所周知，晚会成“广告大会”，不仅影响观众的观看体验，而且也导致晚会的口碑下降，更会降低其社会效益，最终影响长远的经济效益。

　　其实，晚会成“广告大会”并非今年才被观众“吐槽”。据了解，除了晚会成了“广告大会”，一些综艺节目、影视剧也有大量“植入广告”。晚会成“广告大会”，到底为哪般?

　　笔者以为，晚会之所以成了“广告大会”，原因有二：其一，能解决晚会方的承办支出。从晚会方角度来说，广告多少与赞助经费直接挂钩，对于节目制作和明星邀请起到至关重要的作用。其二，能为广告方做最优宣传。广告方之所以舍得投入不菲的赞助费，就是想通过晚会的明星效应达到“宣传效应”。正是能让晚会方和广告方获取“双赢”，因而，晚会成“广告大会”也就不足为奇了。

　　但晚会成“广告大会”，却无形之中让观众成了“受害者”，这也是其被观众“吐槽”，饱受诟病的主要原因。因此，笔者以为，要防范晚会成“广告大会”，还需“多方规制”。

　　首先，法律需完善。目前来看，我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量，广告法等相关法律法规主要针对的是广告的内容，并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确的限制规定。这就要求相关司法部门，要尽快完善立法，对晚会、综艺节目、影视剧等植入广告的内容、数量、时间和频次等进行明确的规制，让其有“标”可依，有“规”可循，规避晚会成“广告大会”。

　　其次，行业需自律。电视、影视等文化行业要以“社会效益”为主，“经济效益”为辅，分清主次，不忘初心，从而实现社会效益和经济效益的统一。切忌钻进“钱眼”，只顾眼前的经济效益，忽视社会效益，而让晚会成为“广告大会”。

　　其三，广告需优化。电视晚会成本高，需要大量经费投入，广告赞助是经费的主要来源，适当插入广告也是合理的。但广告方也需在优化广告内容、形式，丰富节目内容等方面下功夫，让优质的电视广告被观众所喜爱。切忌广告时间冗长，广告内容低俗，而让观众产生抵触情绪，最终被观众“吐槽”，甚至“唾骂”。

　　相信，只要通过完善法律，行业自律，优化广告等一系列规避举措，就一定能有效防范晚会成“广告大会”，从而既能保障观众顺畅观看节目，也有利于净化晚会不良风气，推动晚会朝健康、良性的方向发展。