周志宏：小游戏里广告“泛滥成灾”亟需治理

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　前不久，上海市民刘女士为了放松身心，在平板电脑上下载了一款名为“××神器”的小游戏。她试玩了一下，广告多的让她直言受不了：“开局、使用道具、升级啥的，都会弹出广告，一遍又一遍，这么多广告，不要叫‘××神器’了，直接叫‘广告神器’吧。”(法治日报5月19日)

　　“小游戏广告多到令人发指”，“玩游戏，一分钟弹出了3个广告，真不知道是在玩游戏还是看广告。”不管是使用道具、复活，还是获取通关提示都需要观看广告。当下很多小程序游戏，广告泛滥，严重影响了游戏体验。类似的吐槽在网上有很多。这些广告泛滥的游戏大多为网络小游戏，很多不用下载就能玩，且这些广告中还含有不少诱导消费、低俗等不良信息。

　　除了小游戏外，一些游戏App中广告也不少。“广告到处飞，一不小心点了得看完才能退出。”

　　不止是广告多，很多广告里还埋了“雷”。小游戏里跳出的不少广告，存在不良信息、诱导消费的内容。还有玩家因虚假广告被骗。据报道，去年9月，江苏省常州市严女士在玩一款小游戏时，为获取道具而观看广告。恰巧，有资金需求的常女士看到一则贷款广告，便按指引下载并注册了这款贷款App。为了提现贷款App中显示的余额，常女士按照客服指引累计转账共9万元，后来发现被骗。

　　类似的事件还有很多，如货不对板的“29.9元充值100元话费”广告，支付后却得到一堆满减券;涉嫌虚假宣传的“2至3天学会技能考取××证”，交完培训费后只得到几个教学视频，等等。

　　据业内人士介绍，小程序内投放广告支持横幅广告、激励式广告、插屏广告和格子广告，其中格子广告所适用的推广页类型仅支持小游戏。小程序横幅广告支持点击竞价购买，插屏广告和格子广告支持按曝光竞价购买。小程序流量主可以结合不同小程序特点，选择自定义广告展现场景，支持多种推广目标与推广页，满足不同营销诉求。小程序广告按照每日广告预算50元起，根据购买方式不同而收费不同。

　　一名广告公司的工作人员透露，目前仅靠广告收益的小游戏很多，广告数量是其主要收入来源，游戏制作商对广告的需求量往往很大，内容和游戏有无关系并不重要。

　　值得有关方面关注的是，这些广告众多的小游戏都有一个共同特点，就是都没有版号。岂能如此，竟然如此!

　　小游戏里广告泛滥，亟需治理。应用商店、渠道平台以及游戏开发者应加强行业自律，承担起更多的社会责任。增加广告内容的合规审核，对广告的内容、时长、展示方式进行合理安排。保持适度的商业广告和适宜的公益性广告“两相宜”。

　　相关职能部门一方面要加大对违法违规广告的打击力度，一方面要加强对小游戏内广告的监管，比如，类似于对影视剧或长视频中广告的管理，对于广告时长、广告展示次数提出具体监管要求，对过度广告进行治理，不能让小游戏里广告“泛滥成灾”。