曹灿辉：“招生减章”出圈“秘招”何在

　　作者：曹灿辉 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　去年，云南农业大学学生丁习功因一条宣传学校的视频备受关注，被不少网友调侃“招生减章”。近日，云南农大“招生减章”团队上新!今年，他们画风一转，在校园的菜地里、果树下给学校拍了一段“招生加章”——“吃不完!根本吃不完!”“快来我们学校吧”。视频发出后，已超过百万网友点赞，相继登上微博、抖音热搜。

　　云南农业大学今年的“招生减章”视频，的确给人一种焕然一新的感觉。他们没有选择通过传统的文字和语言修饰来为学校招生宣传，而是让学生在农田里亲身劳动，拍成“招生减章”视频，不失为高校众多招生宣传片中的一股清流，得到网友点赞，可圈可点。

　　这种宣传方式接地气，可以让学生对学校有一个更加真实的了解判断。一段平平无奇的视频，平实地“说真话”，戳中大家的笑点，折射出农学“冷门”专业的不容易。在信息爆炸的当今时代，人们对过度包装的宣传有了审美疲劳，希望看到真实、接地气的宣传。“招生减章”视频再度出圈获得成功，再次证明真实更能打动人心，更能引起年青人的共鸣。

　　这种宣传方式反常态，打破“千校一面”，可以让学生对学校更加关注。当以往的“模板化”招生宣传都在展示学校“食堂饭菜美味”“教学资源丰富”等优点时，学生却站在泥土里，举着手机“调侃”母校，其实是在用一种看似玩味实则轻松幽默的方式，表达对学校以及自身农学专业的喜爱。

　　然而，再进一步看，“招生减章”视频再度出圈，除了“有趣”，也是由于“天时”。近年来，国家大力实施乡村振兴战略，许多人对此特别关注，媒体受众基数也变得更大。

　　当前正值高校招生季，期待云南农业大学这段“招生减章”视频，能够给其他高校获得启发，从而开动脑筋、换换思路，在招生宣传上多做文章、做好文章，探索更多更加新颖“有趣”的宣传举措，让更多考生了解自己的高校和专业，好好作出选择。同时，也希望“招生减章”视频激发更多考生对农学专业的热情，坚定他们学习农业、研究农业、发扬农业的决心，把论文写在广袤的田野上。