新闻写作技法的“五个有”

　　有一个“吸人眼球”的标题

　　“题好一半文”，说的就是制作新闻标题的重要，因而，胡乔木要求我们：“首先要讲究标题，报刊上那么多文章，谁知道哪一篇好，都要先看标题，标题好就能吸引住人。”新闻的吸引力不仅是新闻学界百谈不厌、历久常新的话题，而且是新闻工作者不懈努力、孜孜以求的目标。新闻是给人看的，设若对读者没有吸引力，激发不了受众的阅读兴趣，那么，其传播价值和传播效果便无从产生。考察中国百余年来新闻标题的历史，新闻标题的吸引力体现在“五个能”上。

　　能满足受众最迫切信息需求的标题。新闻的本质功能是传播各类信息，受众阅读报刊、观听广电节目的目的和对新闻的期盼也是为了获取和了解社会上发生的各种信息。因此，新闻标题中的信息含量和质量便成了吸引力大小的关键因素。这种凭“信息”吸引读者的标题，往往不以华丽的辞藻和巧妙的形式见长，而是用朴素平实的语言准确地传递新闻中最重要的信息。如：《天安门事件完全是革命行动》、《长沙袁隆平等十多位院士成为科技知本家》等，标题直接反映出了新闻中最重要的和人们最关心的信息，新闻信息本身成了最抢人眼球的亮点。

　　能满足受众求知欲望的标题。人们在现实生活中往往会碰到许多新情况和新问题，需要从报刊电视媒介上寻找参谋或答案。而媒体上的许多内容正是为读者解疑释惑而刊发的。标题最需要直截了当地将问题摆在读者面前，以引起受众的高度关注;或者将事例证明了的成功经验和道理直白无隐地告诉读者，让人从中得到教益和启发。如：《猪多肥多 肥多粮多 粮多猪多》、《“煤”是怎样充分燃烧的》、《何必都去摆摊儿》等，都针对现实生活中人们面临的各种问题和现象，及时地给予正确的解答和指导，满足了受众某方面的求知欲望，自然也就有了超乎寻常的吸引力。

　　能引起受众感情共鸣的标题。“感人心者，莫先乎情”。真正憾人心魄、引人共鸣的标题是切合了新闻的真谛，凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”而让读者情动于衷、欲罢不能。如：《奸商何毒 百姓何苦》、《扯皮一年半 招待近一万 吃喝归吃喝 事情仍办》、《让爱的阳光融化冰雪》等标题之所以好，除了语言朴实通俗、俗中显雅之外，更重要提灌注了作者深厚的情感，喜怒哀乐，溢于言表。但值得注意的是，在抒情性标题的制作中，还应注意情感的正确把握和调适，抒情要自然、贴切、适度。不能该有情是不见情，没有情时强抒情，或者夸张式的抒情，都是不妥的。

　　能满足受众好奇心的标题。人们对大千世界中的新鲜事、稀奇事总是特别关注的，好奇心人皆有之。社会生活中的有些事情，也许与其个人并无直接的利益关系，但是，见所未见、闻所未闻的新鲜事物常常能吸引受众的眼球。历史上许多精明能干的记者在设计标题时，正是抓住读者的好奇心理，制作出精妙动人、引人入胜的好标题。如：《菩萨结婚轰动全县》、《美国卫星去海底捞月》、《一粒“米”上的大千世界》等，就鲜明地突出了新闻事例的奇特性，以奇取胜、凭奇引人，增强了新闻的吸引力。

　　能给受众语言美感的标题。语言形式标题，除了要讲究语言的选择和锤炼之外，还要特别讲究同一修辞格中求贴切、求新意。比喻、比拟、借代、双关、仿词、对偶、对比、反复、设问、拈连等修辞手法在标题制作中，使用的频率是最高的，但是好的标题永远不会重复已有的语言，而是根据时代的变迁和特定语境下表情达意的需要，不断创造出意新、词新、句新的好标题来。如：《毛主席含笑“乘东风”》、《青浦县十万大军“送瘟神”》等，标题制作者真是匠心独具，新颖别致。