城区文明宣传标语岂能“以毒攻毒”

　　作者:徐铭慧 稿源:时评界 编辑:时小川

　　长春市区快速路沿途多处过街天桥现“恐怖”标语，规劝行人文明过街。不过，标语内容相当激进：“天桥有路你不走，地狱无门你翻栏杆”、“还跳栏杆，这嘎嗒都撞死多少人了”(中新网3月15日)。

　　其实，这种言辞粗暴，甚至有些“毒舌”的文明宣传标语并不是第一次出现在大众眼前。去年6月，厦门大学白城校门的天桥旁，曾横挂交通警示标语“你丑你横穿”，来劝阻行人横穿马路。13年9月，上海有公交司机怒贴标语“垃圾丢垃圾，丢在车厢里，人渣丢残渣，丢脸丢到家”，来制止公交车上乱扔垃圾的恶习。这些文明宣传标语言辞犀利、口气不善，在公共场所分外吸睛。

　　可以理解的是，这些另类标语的设计初衷，是为了劝阻不文明行为，呼吁大众维护公共文明。它们的出现，也是对一些屡劝不止的城市顽疾感到无奈和愤怒之下的恶言相向。而事实上，它们的宣传效果也的确不俗。据报道，与“请走人行天桥”这类传统文明标语的作用甚微相比，厦大白城校门的天桥旁悬挂“你丑你横穿”的另类标语后，行人横穿率直降三成。而那位张贴标语的上海公交司机也表示，垃圾比平时减少了三分之二，“绝对有效果”。

　　但是，这并不意味着文明宣传标语的语言风格可以如此粗暴直接，“以毒攻毒”不是倡导公共文明的良方。文明宣传标语呼吁的是公共领域的和谐，在为它的设计增添创意、增强影响的同时，更值得我们考虑的是标语本身是否文明，是否能给人积极、理性的思考，是否能唤醒人们内心的道德观念和对自身的约束。不能单单为了追求“疗效”，而放弃宣传标语文字上的温情文雅之美。

　　大多数人都明白，乱穿马路等行为是不文明的。而那些明知故犯者，早已对类似“过马路请走天桥”这种的传统宣传标语，习惯了视而不见，其劝阻作用更显得微乎其微。而反倒是不太寻常的“毒舌”标语，能够抓住人们的视线，引发思考，起到警醒的作用。这些用词粗暴的宣传标语的屡屡出现，不仅让乱穿马路等恶习再一次聚焦到我们眼前，的也让我们反思，文明宣传标语的设计是否可以多点新意，多点人情味。

　　其实在国内外在创意交通宣传标语上，已有一些尝试，也颇受好评。比如美国，就曾设计过一条颇为浪漫的标语：一处公路上的转弯处树立了一块新颖的标志牌——画面上一位美丽的姑娘的微笑着说：“我只喜欢开慢车的”。而四川攀枝花曾推出的“高萌”交通标语“开车不要打电话，做个安静的美男子”、“刘翔不好当,跨栏易受伤”等也广受欢迎。

　　好的文明宣传标语，应该是能够让人眼前一亮并且欣然接受的。那些让人过目即忘、作用甚微的传统交通宣传标语，也许是时候要退出历史的舞台。今后的交通宣传标语设计，在用语文明的前提下，应更多地从公众接受度的角度考虑，以创新、富有人情味的方式去影响公众，倡导公共文明，也为文明城市生活增加一些亮点。