郑三营：朱姓免费游，是做足产业链的开始

　　作者：郑三营 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　清明节小长假，十三陵景区将举办明朝皇家祭祀祈福大典，再现万历八年清明节神宗奉两宫太皇太后谒祭长陵的场面。明朝皇帝姓朱，所以“朱” 姓游客可以享受一项特殊的待遇，出示身份证件即可免费游览景区，能省165元门票钱。(京华网 3月30日)

　　每年的旅游旺季来临之际，旅游业总会爆出一些新鲜事儿，不是景区门票飞涨游客不满，就是不文明行为横行令大家愤怒，相对于这些负面的信息，今年十三陵景区又推出一个“皇室宗亲”旅游免票的新举措，可谓一石激起千重浪，引起一场是否该给这些“皇亲国戚”免费的大热议。笔者认为这种景区促销的新方法，是旅游业往前推进的新尝试，应该给予鼓励。

　　2009年12月，国务院下发了《关于加快发展旅游业的意见》。意见指出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的宏伟目标。围绕这个目标各地都开动脑筋相应作出了回应和部署。在旅游业发展思路上笔者认为可圈可点的当属杭州西湖游览区。他们以西湖景区为载体，做大做长产业链。2005年，政府率先取消了西湖景区主门票的收费，从2012年6月开始全面取消景点收费，时隔多年他们之所以敢于大胆的取消所有景点的收费，正是因为做大产业链的实践经验是成功的。

　　面对老、板、死的传统经营模式，西湖景区的经营模式给旅游业注入了新的血液。面对新的成功的经营模式，不少同行也在蹑手蹑脚的试探性的向前迈出了一步。2013年，湖南岳阳著名景点“岳阳楼”推出能背诵《岳阳楼记》免费有岳阳楼，2014年，素有“天下第一泉”美称的趵突泉景区联合有关部门推出背李清照诗词，领取免费门票，今年曲阜也准备推出背诵《论语》免费游等等。这些活动在传承和弘扬优秀传统文化的同时，也成了一次次成功的城市营销。

　　反观十三陵推出的“朱姓”清明节小长假免费游这种有益的尝试。首先，打破了僵化的传统经营模式，开启了旅游创新的第一步，所谓“要想成功并不难，只要迈出第一步”，他们迈出了成功的一小步，值得肯定。其次，清明节是慎重追远祭祀先祖的节日，给“朱”姓后人提供一些旅游祭祖的方便，也符合国务院“全面落实旅游景区对特殊人群门票优惠”政策。第三，打造了特色鲜明、艺术水准高的专场剧目皇家祭祀祈福大典，发挥了具有民族特色的传统品牌效应，再加上“皇亲国戚”免费游，可谓双管齐下力度不可谓不大，值得点赞。