杨兰：“月子牙刷”是一出“概念营销”肥皂剧

　　作者：杨兰 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　随着“月子经济”的升温，不少品牌推出了高价的月子牙刷投放市场，在南京母婴用品店普遍能看到这种月子牙刷，月子牙刷为一次性的用品，与防辐射服、孕妇装等陈列在店堂显眼的位置。价格便宜的为几元一把，贵的为五六十元一把，按照销量来说，目前非常受产妇们的喜爱，每天都能卖出几十把。(5月3日金陵晚报)

　　最近市面上出现了一种全新的“孕妇神器”——“月子牙刷”，声称既能清新口气，又能祛除口腔细菌，无需牙膏、无需漱口，专为孕期女性量身定制。这种宣传亮点听起来似乎无懈可击，堪称完美，但实际上，“月子牙刷”不过是商家炮制的一出“概念营销”的肥皂剧，是市场恶意竞争所结的苦果，难脱商业欺诈之嫌。

　　所谓的“月子牙刷”，其实就是在一根木棒或竹棒上固定一块锯齿状的软海绵，因为在海绵中添加了薄荷脑、深海盐、维生素C、木糖醇等常见的“医疗推荐配方”，所以才造就了“月子牙刷”的火爆销售。放眼市面上在售的“月子牙刷”，可谓是种类繁多，价格不一，低至几元高达几十元不等，但总体说来都不便宜，甚至高出普通牙刷数倍之多。但事实证明，“最贵售价”与“最佳效果”之间并不能简单地划上等号，甚至完全不成正比。

　　从科学的角度来解读，尽管“月子牙刷”中额外添加的“医疗推荐配方”，确实有防龋齿、美白坚固牙齿的功效，但值得一提的是，口腔内部本就维持着一个酸碱平衡的状态，各种口腔菌群之间保持着一个互相协调、互相抑制的关系。如果在牙刷中胡乱地添加深海盐、维生素C、木糖醇等公认的“医疗推荐配方”，势必打破口腔内在的酸碱度平衡。再说，不管商家怎么加工、怎么包装，打出何种营销噱头，牙刷与生俱来的功能属性都不会随之改变，都脱离不了清洁牙齿、护理口腔的主要而又基础的功能属性。经过第四军医大学口腔医院的临床试验，“月子牙刷”只能通过摩擦的方式来清理牙齿的表面，而普通牙刷的刷毛却能深度清理牙缝中的细菌残渍。如此种种，我们完全可以相信，“月子牙刷”纯属华而不实、故弄玄虚，根本是在贩卖概念，不但起不到最基本的口腔护理的作用，反而还会对孕妇们的口腔及其身体健康造成威胁与伤害。

　　随着二孩政策的全面放开，“月子经济”不断升温，一众商家瞄准市场顺势推出“月子牙刷”无疑是商家敏锐的商业嗅觉与市场洞察力的体现，但对公众而言，这一孕期必备神器却更像是一种商业欺诈与消费陷阱。对于“月子牙刷”，尽管倍受消费者的青睐，但关于成效如何、是否必要等等问题，公众却知之甚少，甚至并不关心。之所以出现消费者盲目追捧“月子牙刷”的乱象，商家所利用的不过是消费者追求优生优育和科学备孕的心理从而误导消费者。在这一点上，我们不难看出，“月子牙刷”实则商家自导自演的一出“概念营销”的肥皂剧，无非是商家拉大旗作虎皮自抬身价忽悠人的恶意炒作罢了。

　　其实，商家炒作概念的丑闻早已不是第一次进入公众视野了，在本质上“月子牙刷”与之前的“儿童酱油”、“婴幼儿饮用水”、“婴幼儿凉茶”等等虚假宣传并没有什么不同。从市场的角度，商品细分不仅蕴含商机，也给予了消费者更多的选择，这当然不是什么坏事，但作为商家，理应保有商业道德与良知，将消费者权益放在首位，作为公众，也应理性消费，切勿盲目追捧一味跟风，而对职能部门而言，更需保持警惕，主动介入与监管，如此，才能终结“概念营销”的市场乱象，捍卫正常的市场秩序与公共利益。