县城改名费需要100万，究竟为了啥

　　作者：杨朔 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，陕西勉县借撤县设市的契机，暂拟定新地名“定军山市”，吸引了不少关注。(8月3日，人民日报)

　　更改地名，增加社会管理成本。政府、企业等各单位名称、印章、匾牌都要更换，居民身份证、户口本、银行开户信息等许多和个人生活息息相关的东西也要重新制作，开销不菲。有人算了一笔帐，勉县如果改地名，仅县级政府和县村两级机构章、印、匾的更换就要花费70万元。

　　更改地名，群众感情难以接受。地名承载着“乡愁”，不少家庭在某个地方世世代代生活，对原有的名字有着浓浓的感情。一旦改名，不仅给群众日常生活的交往交流带来诸多不便，而且群众对家乡的感情无处寄托，可能一时难以接受。城市是百姓的城市，改名必须考虑公众的感受。

　　更改地名的考虑之一是提升知名度，有了知名度可能会促进当地产业发展，带来一定的经济效益。像云南“思茅市”更名为“普洱市”，使得当地茶业越来越红火。云南“中甸县”更名为“香格里拉县”，促进了当地旅游业的发展。这两个地方更名，间接提升了当地老百姓的生活水平。

　　但是不能认为改地名就一劳永逸、坐享其成了。提升知名度根本上还得靠“真本事”、“硬功夫”。中甸县的更名源自詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》，迪庆州策划来“香格里拉”的名号，可是当地旅游业的综合开发、配套和服务都还没有做好充分准备。品牌是国际化了，但旅游服务离国际水准还差得很远。生态环境和民族文化也非常脆弱，地方魅力的可持续性差。此外，“香格里拉”迎合的是西方想象的“世外桃源”，我们怎样基于自己的文化自尊和文化自觉来真实地面对世界，而不仅仅是迎合西方人的某种想象来“打造品牌”值得思考。

　　靠“真本事”，旅游景区靠的是环境质量、文化氛围与服务品质，产业园靠的是先进技术、创意思维与管理方式。马云成功了，大家说他会起个好名字——“阿里巴巴”、“淘宝”、“天猫”。可是当初“天猫”这个名字很多人觉得是个笑话。所以关键不在名字，在于互联网思维。地方发展关键不在地名，在于求真务实、真抓实干。