侯文学：广告用语，不能以低俗博眼球

　　作者：侯文学 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　日前，位于西安市永宁路上一家装修风格似窑洞的火锅串串店，远看似乎没什么不妥，可走近一瞧，店门上方“欢迎逛窑子”五个大字格外显眼。接到市民反映后，城管立即找到这家火锅店，清除了标语，并对店老板也进行了批评教育。(见3月20日都是快报)

　　“逛窑子”，是旧社会嫖娼狎妓的民间用语。西安这家火锅串串店所以在门店上方张贴“欢迎逛窑子”的广告语，是因为其装修风格像窑洞，店名也与窑洞有关，其本意是欢迎顾客进店消费，而非引诱人们进妓院行淫乱之事。但这样的广告用语显然违背公序良俗，已经突破了社会文明的底线，难以为公众所接受。

　　更须需指出的是，这样的广告用语已涉嫌违法。这是因为，《中华人民共和国广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条也规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。

　　广告是产品与消费者沟通的桥梁，只有把握消费者心理，准确地选择广告诉求点，才能从简单的推销行为转化为与受众之间的互动，进而获得消费者信任。置社会责任于不顾，违背社会主流价值观，急功近利、浮躁浅薄，一味追求轰动效应，不仅令公众反感，而且很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

　　西安火锅串串店用低俗广告博眼球造成的负面影响，应当引起更多企业或商家警醒。