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孟佩佩：商业炒作要有度和限

2018-11-20 15:11:35　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的最终目的是实现商业利益最大化。但是过度地炒作，容易使得其经济价值和可读价值丧失，难以达到推广宣传的效果。对于名人来说，...

　　作者：孟佩佩稿源：时评界编辑：洪小兵

　　近日，海南一商场搞店庆活动，挂出横幅寻找裸奔商场女员工，引起很多人的反感。随后相关部门责成商场撤下横幅，并就其未经许可擅自悬挂横幅的行为罚款900元。对此该商场致歉并宣布立刻停止活动。

　　新开业的商场，举行一些活动来营销造势、进行商业宣传无可厚非。但是如果过度炒作，并且一味地无下限炒作，危害影响还是很大的。微观上，容易对自身的发展产生反作用；宏观上，也可能会扰乱市场秩序，影响市场风气。

　　炒作是社会商业活动中一种必不可少的营销方式，它的最终目的是实现商业利益最大化。但是过度地炒作，容易使得其经济价值和可读价值丧失，难以达到推广宣传的效果。对于名人来说，通过炒作来吸人眼球成为常态，但是因为一些小事三天两头上热搜反而很容易让大众疲劳，并且产生厌烦心理。对于企业来说，过度炒作更容易招来非议，倘若一不小心用力过猛，就会一失足成千古恨。

　　而炒作无下限更甚，无下限的炒作方式的确会引人注目。但是招来的绝对不是大众对企业本身的关注，而是对此行为的批评和嘲讽，甚至是对其企业文化和企业本身的怀疑和抗拒。

　　现在，过多过滥的炒作已经引发了市场上的信任危机，并且遭到大众越来越多的抵触和反弹。“现在看到什么事件、红人，第一反应就是，这可能又是一场精心策划的炒作。” 有人担忧道。

　　正如多年前，当有网友得知“爱国王老吉”是一次有组织、有预谋的宣传策划活动后，表示很“受伤”，觉得自己淳朴的情感被利用了。还有网友直言，今后再遇到这样的帖子时，要冷静思索，而不是头脑发热。不少人甚至形成逆反心理，宣传鼓吹的越是厉害，越是不敢相信，认为其中有诈。

　　过度疯狂或者无下限的炒作，难以获得人们的认同。而宣传造势，要拿出真本领、真智慧。

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