丁家发：“王婆卖瓜”无底线被罚具有警示意义

　　

　　作者：丁家发 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　因卖西瓜时用“8424西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”作为促销宣传语，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，近日，上海望里实业有限公司被上海市松江区市场监督管理局责令改正，停止发布广告，并处罚款2万元。(12月8日封面新闻)

　　俗话说，王婆卖瓜，自卖自夸。卖西瓜促销宣传，夸夸自己的瓜甜，即便有所夸张，本来也无可厚非。然而，上海望里实业有限公司在其经营场所水果摊位处，竟然使用“西瓜比老婆熟、比情人甜、比小三更有味”宣传语促销，确实有些辣眼睛。如此低俗的广告宣传，毫无底线可言，不仅有违公序良俗，也与国家相关法律相违背。笔者认为，“自夸”切莫低俗无底线，这起“王婆卖瓜”无底线被罚事件，警示促销宣传必须守法，否则将重蹈覆辙，付出相应的代价。

　　商家进行促销宣传，“王婆卖瓜”大力吆喝，是一种常见现象。其广告或宣传语，只要不违背违公序良俗，遵守国家法律法规，监管部门自然不会“过问”，也不会受到惩罚。但是，一些商家为了博眼球，其促销广告低俗不堪，污染了公众的视觉空间。上海这家公司促销西瓜的广告语，就是一个典型的例子。这种把低俗当作广告创意，不顾公序良俗、践踏法律的“自夸”，突破了道德和法律的双重底线，如果不及时遏制，就有可能愈演愈烈，造成更为恶劣的社会影响。

　　我国《广告法》第九条明确，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。同时，第五十七条规定，发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。可见，上海这家公司无底线“自夸”的广告行为，显然违反了上述法律规定，应当依法予以处罚。

　　根据《行政处罚法》第三十二条，当事人主动消除或者减轻违法行为危害后果的，应当从轻或者减轻行政处罚。鉴于上海这家公司的违法行为未造成人体健康和人身、财产受损、持续时间较短，且广告仅发布在自有场所内，市场监管部门从轻处罚，予以罚款2万元。此外，因该公司还存在未经许可从事食品经营活动的行为，市场监管部门决定责令改正，停止发布广告，并合并处罚没收违法所得11787.58元，罚款5万元。可以说，这家公司“王婆卖瓜”无底线被罚，属于咎由自取，一点也不冤。

　　这起案例具有警示意义，也给商家促销行为敲响了警钟。笔者认为，“王婆卖瓜”可以诙谐幽默，但绝不可以低俗无趣，更不能突破法律底线，把低俗和违法当作广告创意。期待广大商家的促销“自夸”，能够严格遵守国家法律法规，不违背公序良俗，从而构建公平竞争的市场环境，避免不必要的惩罚和经济损失。