许华凌：商铺招牌设计岂能“一刀切”

　　作者：许华凌 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，辽宁沈阳，一家黑底白字的蜜雪冰城在大东区大东路引发热议，与蜜雪冰城一贯的粉色招牌形成了鲜明对比，周边店铺也是同款色系的招牌。沈阳市大东区委宣传部发布通报称，商铺牌匾设计定位在采用中国水墨画的黑白灰为底色的“新中式”风格。(极目新闻4月28日)

　　户外招牌的设计看似小事，但却由此引发一波又一波的网议热潮。近年来，上海、成都、山西、西安、湖北等地都曾因“统一招牌”引发公众批评。近日“沈阳一街道沿街店铺被统一规定黑底招牌”的消息，再一次引发网友纷纷吐槽“有点膈应”。

　　这种抹杀店铺“招牌特色”的“一刀切”的做法，说到底是官僚主义作风在作怪，是调查研究工作缺失的表现。有的决策部门往往事前缺乏调研论证、广泛吸取意见，事中缺乏被治理主体的共同参与，事后闹出舆情了又匆忙折腾整改。有的地方官员习惯于先拍脑门决策，再通过行政手段强制推进，动不动就罚款关店，弄得商家苦不堪言。

　　对经营个体来说，彰显品牌特色是招牌最重要的功能，每一块招牌、灯箱、匾额，都凝结着商家的各种期待。开门迎客离不开招牌，古今皆然。名画《清明上河图》呈现的繁华汴京，街面上是各式各样的招幌旌旗，充满浓郁的烟火气才能体现一座城市的特色与活力。一旦统统被强求一律，其辨识度便大为削减，给顾客平添了诸多不便，也让商铺失去了自身个性特色。

　　就街区整体而言，错落有致、各美其美的招牌，本身就是一道亮丽的风景。商铺招牌一刀切，若是政府掏钱包办，免不了被质疑花钱审丑、千店一面;若是让商家来付，又会加重他们负担;要是再引发舆情热议，换了又拆，来回折腾，更是劳民伤财。从更广义的维度看，这对政府公信力和城市营商环境，说是一种破坏也不为过。

　　商铺招牌是城市街区的门面，规范管理当然有必要。但“规范”不等于“规定动作”，不等于千店一面，不代表什么都要管。至于那些为吸引眼球博出位、违背公序良俗、存在安全隐患的招牌，相关部门就该及时治理。除此之外，在确保商铺招牌设置符合规范的情况下，应该赋予空间让设置者展示个性、追求创意，不搞户外招牌的“整齐划一”。否则就会弄出饭店、旅馆分不清，奶茶店、家具店一个样的笑话来。

　　其实，城市的活力来自多元竞争和个体创造力的充分涌流，在城市治理上应该尊重多元诉求。即便是统一管理招牌，也要换位思考、尊重实际，根据周边环境规划不同的店铺招牌底色，由店主选取喜欢的颜色和字体，同时注重保留老招牌的特色。只要符合规范，招牌设计制作成什么样，相关部门没必要也不应干预。这样，整条街的商铺招牌既基调统一又风格多样，各美其美，岂不更好。

　　对商铺招牌这些“小事”，不是不能管，而是要管好、管精细。评价标准还是得看商家满不满意、群众喜不喜欢。