周志宏：普通食品变“神药” 别忽悠人了

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近期记者发现，在多家短视频平台上，一些网络主播通过各种打擦边球的方式，夸大、虚假宣传，把一些食品当成是具有疗效的药物来进行推销售卖，有的甚至声称“包治百病”，误导消费者。(央视新闻客户端5月24日)

　　某直播平台有一款名为“苦瓜三七复合肽固体饮料”的产品，在数十个短视频账号上被多位主播直播售卖，在这些主播的描述中，这款“固体饮料”产品不仅专门针对“糖高”人群，而且还能解决身体的根本问题;在另一个账号中，一位男主播声称，只要服用14天就能有效果，3个月就能摆脱糖尿病。

　　颇能迷惑人的是，这些主播中，很多都穿着白大褂，似乎他们都跟医疗工作有关。当记者在直播中问主播是不是医生时，这位男主播承认自己并非医生;自作聪明的这些主播在推销过程中会刻意回避某些具体相关病症的完整关键词，取而代之的是一些缩略词，如“小糖人”代表糖尿病人群，“小白片”代表药片，“针针”代表胰岛素等针剂，“白大褂”代表医生或医院等等。

　　时下，利用短视频平台进行直播带货，已渐渐成为一些主播和商家的选择，但某些虚假宣传行为需要引起大众警惕，例如明明是食品或者是药材，却被主播故意夸大虚假宣传成具有治疗作用的药品卖。

　　调查发现，将食品当成药品作虚假宣传、夸大宣传的现象在一些直播平台并不鲜见。有些主播不仅会把普通食品当成具有疗效的药品来卖，甚至把一些原本普通的中药材说成了包治百病的“神药”。比如“福记坊琥珀粉”。据了解，琥珀粉实际上是一味药材，它单独能起到的功效非常有限，通常医生会根据不同患者的体质、病情等，将琥珀粉与其他药材配合使用，这样才能对患者起到更好的效果。在多家直播平台上，类似通过夸大、虚假宣传某些食品功效的主播还有很多。不止迷惑和误导人，有时甚至会害人。尽管有人对相关平台进行了举报，但是，这些产品依然在卖。

　　“普通食品变‘神药’”，别忽悠人了!把食品当药品售卖是违法行为，直播虚假宣传须严惩。《中华人民共和国食品安全法》规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能;《中华人民共和国广告法》规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。把食品当药品售卖，显然是违法行为;不是医生却穿着白大褂冒充医生，这本身也属于对于广大消费者知情权的一种严重误导，在一定程度上也会干扰正常的医疗秩序，影响医务工作人员的公信力。同时也扰乱了这个平台上正常的企业和企业之间公平的竞争秩序。

　　对于直播中的这种乱象，平台要负起监管责任。帮助消费者抵制这种食品领域的虚假药品广告，这是平台应当履行的法定义务，也是消费者权益保护法和电子商务法共同设定的法定义务。要严格审核直播经营者的资格，对相关内容要定时定期进行巡检，杜绝相关危害消费者的情况出现。发现问题要及时暂停直播经营者的行为，并留存证据配合相关主管部门进行打击治理。身患疾病的消费者不要听信这些广告宣传，如果出现相关的身体不适，应该及时到正规医疗机构，找专业的医生进行对症治疗。执法部门要加大对直播虚假宣传的查处和打击力度，别让“普通食品变‘神药’”之类的虚假宣传误导和坑害消费者。