丁家发：别把低俗广告当创意

　　作者：丁家发 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，上海市黄浦区沣和食品店因发布违背社会良好风尚的广告，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万元。据悉，这个被查处的商店，销售的来路不明、包装低俗的商品名字很“黄”，什么“老公温顺颗粒”“寻欢兴奋剂”“贱男消失片”“一日丧命散”“母猪饲料”等。(中国新闻网12月15日)

　　“老公温顺颗粒”“寻欢兴奋剂”“贱男消失片”等，竟然是食品的名字，令人大跌眼镜。上海这家食品商店的低俗广告宣传很“黄”，毫无底线可言，不仅违反公序良俗，也与国家相关法律相违背。笔者认为，别把低俗广告当创意，这家商店因低俗广告被罚款20万元，给广大商家敲响了警钟。

　　商家进行促销宣传，其发布的广告或宣传语，只要不违背违公序良俗，遵守国家法律法规，地带市监管部门自然不会“过问”，商家也不会受到惩罚。但是，一些商家为了博眼球，追求所为的创意，其发布的广告或宣传低俗不堪，污染了公众的视觉空间。上海这家食品店，就是一个典型的例子。这种把低俗广告当作创意，不顾公序良俗、践踏法律，突破了道德和法律的双重底线，如果不及时遏制，就有可能愈演愈烈，造成更为恶劣的社会影响。

　　我国《广告法》第九条明确，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。同时，第五十七条规定，发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。上海食品店发布违背社会良好风尚的“黄”广告行为，显然违反了上述的法律规定，被市场监管部门依法予以罚款20万元的处罚，属于咎由自取，一点也不冤。

　　这起案例具有警示意义，商家一定要汲取教训、以案为鉴。一方面，警示商家发布广告的内容，绝不可以低俗涉“黄”，违背社会良好风尚，更不能突破法律底线，把低俗广告当创意;另一方面，期待广大商家的促销行为，能够严格遵守国家法律法规，遵循公序良俗，从而构建公平竞争的市场环境，避免不必要的惩罚和经济损失。此外，消费者莫“助纣为虐”，也要增强法治意识，在平时注意抵制此类低俗广告的产品，坚决不纵容商家的违法行为。