毛开云:辩证看待“大白兔”穿件外衣价涨9倍

　　作者:毛开云 稿源:时评界 编辑:洪小兵

　　“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès　b.”推出限量珍藏版。(3月16日《新闻晨报》)

　　“大白兔”穿件“法式外衣”身价涨9倍，这事应该辩证看。在笔者的印象中，“大白兔”是很好的糖果，不仅自己吃，还买来送朋友。但是，如果现在有人问我：以前每粒0.25元的“大白兔”，穿上“法式外衣”后每粒2.6元，还会买吗?我会毫不犹豫地回答：自己吃不一定，但送人肯定会。

　　诚如商家所言，“大白兔”穿外衣并非单纯涨价，而是老品牌的一次创新探索。注重价格的消费者，或许对“大白兔”的“变脸”不感冒;而注重“外表美”的消费者，或许就对这种改变大为欣赏。既然商家要创新探索，既然现在是市场经济，消费者不必对“大白兔”穿件外衣就身价涨9倍大惊小怪。

　　穿上外衣就身价倍增，在很多行业尤其是糖果酒行业早已不是新鲜事。一瓶五粮液和茅台，真的价值数百元上千元吗?据知情人士透露，酒与瓶子的价值几乎五五开，有时酒还不抵瓶子的价值。这就是包装的分量。

　　当下早已进入包装时代，“人要衣装，佛要金装”“三分人才，七分打扮”。重视包装的产品，让人一看就爽心悦目，就有掏钱购买的冲动;相反，那些不重视包装的产品，如果要得到消费者的青睐，不知要花费多少时间和精力，甚至走不少弯路和错路。

　　让市场在资源配置中起决定性作用。市场接受穿上“法式外衣”的“大白兔”，那是商家创新的胜利;市场不接受，可以让“大白兔”自生自灭或回归原样。当下是创新的时代，创新是我国“五大发展”理念之首，所以，对于商家创新“大白兔”的包装，给老品牌注入新的活力，让老品牌焕发新的生机，同时也为消费者多提供一种选择，我们应该持欢迎和扶植态度，至于买不买、买多少那是另外一回事儿。

　　随着物质生活的逐渐富裕，人们更加追求高质量、有品位的精神生活。“大白兔”穿上“法式外衣”，某种程度上也满足了人们的这种精神追求。时代在发展，社会在进步，人们的观念和思维也在改变和转变，“唯钱是举”“一切向钱看”显然落伍了。