张洪泉：蓝瘦香菇被抢注，缺少文化难长久

　　作者：张洪泉　稿源：时评界　编辑：时小川

　　近期因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”，已经被抢注了。10月13日，深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在深圳市福田区注册成立，注册资本是50万元。(澎湃新闻网10月13日)

　　这些年来，个人用网络流行语来抢注公司名也已不是新鲜事，而因为抢注公司名字成功的企业却真是新鲜事。其实，就像玫瑰不叫玫瑰，依旧芳香如故，一个企业的好坏和名字关系不大，油产品质量、售后服务、持久经营等内在的品质才能铸造百年老店。

　　关于抢注网络词语的案例，这些年来挺多的。今年8月8日，巴西里约奥运女子100米仰泳半决赛后，中国游泳选手傅园慧接受采访时说的一句“我已经用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走红网络。两天后，一名保定人就将“洪荒之力”在国家商标总局注册成商标，涉及功能饮料、食品、体育用品、影视音乐作品等三大类商品或服务。据媒体不完全统计，截至发稿前，全国各地已有近30家企业近期将“洪荒之力”注册为公司名。

　　而在此后的8月29日，万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫大咖一日行》时提到了“先挣它一个亿”的“小目标”，瞬时刷爆朋友圈。短短一周后的9月5日，“深圳市赚他一个亿实业有限公司”就在深圳注册成立，注册资本为250万元人民币。足见民间对网络流行语的看重，而网络流行语却不像流行病一样每年都会流行，而是流行一个时段后，就销声匿迹了，甚至很多人都还没知道它什么意思，就不见了踪影。

　　就像这个因音近“难受想哭”而走红的网络热词“蓝瘦香菇”，这几天在朋友圈里看到有两三个朋友引用，一直就没明白什么意思，问周围的朋友，也没有人能告诉我具体意思。如果不是今天这个新闻，恐怕我还被埋在鼓里。而知道其意思是“难受想哭”后，也无法想象到“蓝瘦香菇”上来。像往年的“不明觉厉”已经很少流传，而今年的“吃土”、“狗带”，或许我这个人有点傻，至今不知道什么意思。

　　我们不否定网络流行语或许能带来一定的财富，但更相信企业或事业的经营，需要靠诚信、公正、服务、专注等品质来塑造，需要几代人的努力。尤其在法治重建、道德重建、打造工匠精神的今天，研究、建设、弘扬企业文化、品质，打造出自己的百年品牌，这才是当务之急，期待有更多的中国百年品牌能出现在我们面前。