“马桶安投币装置”或许是一场炒作

　

　　作者：张洪泉　稿源：时评界　编辑：洪小兵

　　据英国《每日邮报》1月2日报道，澳大利亚首都墨尔本最近出了一档新鲜事儿。一名房东将卫生间里的马桶安装了一个投币装置，租客使用时必须投一枚硬币，马桶才能放水冲洗。一名租客将这个奇葩马桶拍照后，放到“红迪网”上，让网民们评评理，房东的这种做法是否合法。(长江网1月3日)

　　租赁房子目的是居住，吃喝拉散睡都在屋子里进行，单独将马桶摘出来收费，确实不大合适。不过看起来像一场闹剧，我更感觉这是一次小小的炒作，推销该款马桶而已。

　　家用马桶收费看起来是个笑话，但是如果在公共场合，一些非政府机关设置的厕所里，管理人员、马桶和用水等，都需要一定的费用，在这样的环境下，安装一部投币式马桶装置，无疑会减少人力物力和熟人作弊等情况。现实生活中，很多收费的公共设施，管理方或许也在期待自动收费的方式，找到马桶投币装置的设计方，无疑会解决很多难题。

　　广告费在企业经营中占了相当大的比重，从可查的数据看，2015年A股上市公司广告宣传费用超过千亿元，同比增长1.42%左右。2016年《界面》消息称：“大量的广告宣传推广费用侵蚀了上市公司的净利润水平。光明乳业实际上其广告宣传推广费用中包含了6.90亿元的广告费以及15.92亿元的营销及销售服务费用，伊利股份在其财报中将这些费用统一计入“广告营销费”，金额高达40.70亿元。”上市公司广告营销费尚有如此压力，面对高昂的此项费用，一个普通的初入市场的新产品无疑压力更大。

　　借用新闻、软文推广，有投资少、见效快的特点，这几年经常被巧妙运用，让诸多媒体在不经意的转发中，使被传播对象不知不觉的广为读者接受。前几年，我见过一篇文章，大概意思就是一个男人包二奶，被原配发现，一怒之下剪掉其命根子。文章前半部写的西里花哨的，属于很比较狗血喷头的那类。在故事中间，命根子被剪掉后，结果在该市第一医院、第二医院、第三医院都无法救治，不料在第四医院却成功救治，而且接上命根子以后非但没坏影响，反而比以前功能更强大。一下子接连两天百度第一热搜，全国几百家新闻媒体转发，你说这广告做得好不好?

　　无论搞媒体，还是做广告，如何推广是一种技巧，巧妙借力营销背后是媒体人对媒体和被推广对象的一种精准把握，是一种内功的转化。并不是所有软文推广都能那么巧，也有偷鸡不成反噬一把米的，弄巧成拙的也经常看到。