周志宏：推广解酒药的“网红”亟需“解药”

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，红酒网红“醉鹅娘”因推广号称含有解酒酶的口服解酒产品被质疑并无作用，涉嫌虚假宣传引发关注。(扬子晚报 11月11日)

　　互联网时代，网络直播带货已然成为一种新型的营销方式。近年来，明星、网红、主播直播带货成为了备受瞩目的社会现象。他们通过各种直播平台和社交媒体，通过自己的影响力和粉丝基础来推广产品，赚取佣金。然而，随着网红等直播销售行业的迅速发展，也出现了很多“不和谐的音符”。一些明星、网红因为各种原因而频频“翻车”。有的在直播带货时搞夸大宣传和虚假宣传;有的存在不负责任的情况;有的在直播带货中存在销售假冒伪劣商品，等等。严重扰乱市场、误导消费者、侵害消费者利益，亟需加强引导、监管和依法规制。

　　据报道，上述事件中的当事人“醉鹅娘”是葡萄酒内容电商和文化社群企鹅团的创始人。“醉鹅娘”通过分享红酒专业知识、搞怪趣味、惊喜测评吸引了一大拨粉丝，全网粉丝数超600万。前段时间新消费品牌WonderLab的老板向她推荐了一款自己公司的醒酒产品。尝试之后，“醉鹅娘”称“找回了上大学时喝完酒第二天很清爽的感觉”，“是真的解酒”。在WonderLab官方旗舰店独醒胶囊详情页还介绍，该产品专利原料复合发酵醋粉核心成分是解酒酶，同时添加微藻蛋白肽，对解酒酶起到“辅助激活”作用。此外还宣称该产品具有“酒中醉得慢，醒来不头疼”、服用后有效降低血液中乙醇和乙醛浓度、添加多种微量元素针对酒后腿软、跑厕所、疲惫等不适、添加姜黄提取物+藤茶提取物减轻酒精对肝脏的损伤等特点。其价格为20粒399元。

　　据有关专家介绍，所谓“解酒酶”，指的是人体内的乙醛脱氢酶和乙醇脱氢酶。人在饮酒后，肝脏中的乙醇脱氢酶负责将乙醇(酒精)氧化为乙醛，生成的乙醛作为底物进一步在乙醛脱氢酶催化下转变为无害的乙酸，最后分解为水和二氧化碳。从原理来看，想要不醉酒，就需要使肝脏产生更多的乙醛脱氢酶，代谢掉乙醛。但是，通过吃这种产品就能补充解酒酶，肯定是一个噱头。这是因为，酶的本质是蛋白质，蛋白质进入体内后就会分解成氨基酸。而人体内“解酒酶”的数量与基因有关，是有限且固定的，不可能通过口服进行补充。

　　相关专家也直言，由于解酒机理，从现代医学的角度来看，并不存在任何一种靠谱的真正意义上的解酒药。该产品只是一个保健品或者说是膳食补充剂。在我国允许宣称的保健品功效中，根本就没有该产品所宣称的功效。

　　调查发现，Wonderlab独醒胶囊并非唯一宣称激活所谓解酒酶从而带来解酒效果的产品，类似功效的产品在电商平台上五花八门。

　　推广解酒药的“网红”亟需“解药”。这副“解药”就是法治。眼下需要关注的是，“国家现在也没有合法上市的解酒药，大部分这类产品顶多算是保健品，可能可以缓解酒后不适症状或者保护胃黏膜、保护肝脏，但不能以治疗为目的，并不能说就是解酒。”有些人觉得越喝越能喝，酒量增加了，也不是因为解酒酶增多。只是经常喝酒后身体敏感性降低，耐受了，并不是真的变能喝了。即便吃了这类产品也不能和“更能喝”画等号。从健康角度考虑，人们还是少喝酒或不喝酒的好。因为饮酒对于很多疾病来说都有着诱发的风险，是健康的不利因素。这一点，需要有清醒认知，不能稀里糊涂，不能被一些“网红”的“酒后话”带偏了、坑害了。

　　对以夸大宣传和虚假宣传“兜售”产品的“网红”，警方需要加大查处和打击力度，用“法治解药”让他们“住嘴”，不能任其“胡言乱语”、扰乱市场、误导和坑害消费者。