周志宏：“游戏虚假宣传”何时休

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　如今在短视频平台，用户经常可以刷到各种手机游戏的宣传，一些主播正卖力吆喝，引导粉丝下载、注册。如一款0.1折手游平台，主播称平台内含大量热门游戏，充值只需要0.1折，有的甚至低到几乎免费，其发布视频显示，0.1折的游戏连续充值100个648元，最终付费0.1元;充值100万元，最终付费8元。(法治日报11月30日)

　　然而，尝试发现，所谓0.1折手游平台，在手机应用商店里根本搜索不到，只能通过短视频下方链接进入。平台内几乎找不到一款当下热门游戏，下载多款0.1折手游发现，这些游戏画面十分粗糙，玩游戏过程中频繁弹窗提示充值，有的半个屏幕都显示各种充值入口。

　　而所谓充值100个648元只需0.1元、充值100万元只需8元，根本就没法找到这个充值入口。所谓0.1折商品只能购买一次，也不像视频宣传中那样能够无限享受优惠。

　　严重的问题还在于，不仅仅是充值。在短视频平台上对手游的不实宣传还包括“下载送价值666元道具”、“不花钱还赚钱的绿色游戏”、“签到领红包”、“满××级送500元红包可提现”等，让一些玩家“上了头”，结果纷纷大呼上当。

　　还有一些游戏宣传视频，宣传下载送道具，上线就送连抽，结果下载游戏后根本不是宣传的那样。与客服联系后被告知，宣传页面有说明，在一处不起眼的地方有小字写着“广告素材为游戏特殊场景或玩法，需要达到一定等级或满足一定要求后方可呈现”。

　　据了解，这类虚假宣传手游广告已存在多时，现在通过短视频平台呈泛滥态势，亟需有关部门进行整治。

　　造成这一现象的原因，一方面是违法成本低，查处不到位，导致违法行为人肆无忌惮;另一方面，被侵权人大多自身损失较小，考虑到维权成本较高，往往自认倒霉，而没有进行有效的投诉举报或依法维权。

　　“游戏虚假宣传”何时休?治理游戏广告虚假宣传是一个复杂、系统性工程。有关部门应加强对网络游戏广告的监管，对涉嫌虚假宣传的广告主进行严格的行政处罚;加强平台审核人员的相关责任，游戏广告投放前，应进行严格的广告通用合规审查，确保不存在禁止发布的内容，不含有虚假或引人误解的信息;对游戏广告的发布者、平台和相关人员建立信用体系，记录其广告行为和信用状况，对存在虚假宣传行为的发布者、平台和相关人员采取相应的处罚措施，同时对诚信守法的企业给予政策支持和奖励。采取技术手段打击虚假广告，对游戏广告进行精准识别和过滤，防止虚假广告的发布和传播。

　　治理游戏广告虚假宣传需要多方共同努力，包括政府、行业、消费者和公众。游戏行业应制定自律规范和标准，加强对游戏广告的审查和管理，推动游戏广告行业的健康发展。同时，鼓励公众参与监督。只有这样，形成合力才能有效遏制游戏虚假宣传行为，维护消费者的合法权益和市场的健康发展。