肖怀中：建设好老年人消费品市场

　　作者：肖怀中 稿源：时评界 编辑：时小川

　　据报道：截至2015年底，我国60岁以上人口升至2.2亿，占比16.1%。但我国老龄产业发展与老年人实际需求存在较大差距，供求存在极大不对称，导致老年人很难买到适合的产品。许多商家虽发现了老龄用品商机，但由于缺乏市场研究，导致适合老年人需求的商品较少、品种单调，严重抑制了老龄用品消费需求。

　　我们应该看到，大多数老年人都是在物质匮乏的年代成长起来的，所以他们的消费需求、消费能力、消费观念、消费习惯等和年轻人有着明显区别。特别是那些退休后相对“无聊”的老人，享受生活成了他们唯一的选择。有资料显示，中国城市老年人在保健品消费、外出旅游的支出大多已占到总消费支出的40%以上。面对如此的一块“大蛋糕”，企业和商家应当看到这一领域的巨大潜力，适时地引导消费市场向老年人市场转移，建设一个良好的为老年人服务的消费市场。

　　一是建设老年人日用品市场，包括食品、服装、家庭用品、药品、保健品、辅助医疗设备等。这类市场要注意符合老年人的特点，为老年人提供方便。如过道要宽敞一些，灯光要一些，商品的质量要好一些，价格要相对便宜一些。一些超市、商场设立的老年人专区或摊位，要相对集中，形成特色品牌，专卖中老年服装及拐杖、轮椅、按摩器材等用品，使老年人不必楼上楼下到处跑就能买到所需的任何商品。

　　二是建设老年人服务市场，包含卫生保健、医疗护理、老年公寓、托老所、心理咨询陪伴服务、婚姻介绍等。这类市场投资大、见效慢，在政府投资不足的情况下，各级政府可以出台一些引导和支持政策，鼓励民间和社会资源进入老龄产业，比如建设养老院、护理院等。政府应当出台一些优惠政策，鼓励社会和商家在社区建立更多的老年服务中心、老年人饭桌、社区托老所等，这样也可以减轻政府的负担。

　　三是建设老年人文娱市场，包含老年人旅游、老年兴趣爱好学校、老年职业培训等。这就需要政府的相关职能部门和各有关社会团体携手合作，有计划地针对老年人的爱好组织开展有益身心健康的文体活动，如打门球、短途旅游、书法、绘画、上网、下棋、摄影等活动。特别是老年人生活的所在社区，要为老年人开展这些活动提供必要的活动场所，有条件地可以请专家对老年人进行相关的技能培训，使老年人老有所乐、老有所娱。

　　总之，建设良好的老年人消费市场，不仅需要政府的扶持与参与，也需要企业及社会各界的配合，更需要整个社会形成敬老、爱老、为老服务的氛围，构建起良好的老年人消费市场，不断提高老年人的生活质量。