石凯：保健品“忽悠”岂会长久?

　　作者：石凯 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　每克售价高达千元的“极草”，日前被国家相关部门从保健品中除名，记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。(5月11日新快报)

　　改革开放以来，随着我国经济的崛起，我国的广告业也突飞猛进，广告市场不断拓展，宣传渠道从电视、广播等传统媒体发展到互联网和新媒体，形式也多种多样。可以说，我们生活的某些“空白”，只要有孔可入，必然被植入广告。而且随着社会分工越来越精细，广告市场也在不断追求“精准”。

　　为谋求更大的市场份额，在竞争激烈的市场中能够立于不败之地，一些企业就想尽办法将自己的产品吹的“神乎其神”，冠以“最高级”、“国家级”、“最佳”等用语，并找广告商进行“精包装”，从而达到蒙蔽消费者的目的，赚个盆满钵满。而一些广告开发商，为了追求更高利润，就昧着良心，竭尽所能地满足产品方的需求。那些靠自身研发谋求发展的企业，在这种乱像中，必然举步维艰，最终不是跟风就是倒闭，这就形成了一个恶性循环，劣币驱逐良币就成为必然。

　　这些年，“极草” 等高价保健品一路高歌猛进，其原因就是广告开发商隐蔽而“高明”的营销手段，它们抓住了老百姓对健康身体的渴求和“只卖贵的不买对的”心理，炒作高技术概念，用“忽悠”的方式将老百姓的钱和健康骗走。同时，按照国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3%到5%，但很多保健品企业在科研上的投入不及利润的1%，保健品行业利润可达100%到200%，并且已经成为业内公开的秘密，这也就说明我们的监管机制仍然很薄弱，为虚假广告大行其道留下了可乘之机。

　　为了扶正我国的广告业市场，2015年我国新修订了《中华人民共和国广告法》，其第四条就明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”这部史上最严广告法自2015年9月1日实施以来，一些涉嫌参与虚假广告宣传的明星、名人受到相应的制裁，广告市场也在逐步走向健康。

　　为确保我国的广告市场始终发挥“广而告之”的作用，而不是针对某些特定群体的精准“忽悠”，对国家而言，要加大监督执法力度，对违反广告法的企业和个人，无论名气有多大、本事有多强、后台有多硬，都要坚决曝光、一查到底，绝不掩着护着。对企业而言，产品企业要加大科技研发投入，在技术上做大做强，而不是为了追求所谓的“一夜暴富”而搞歪门邪道。广告企业，要加强自律，遵纪守法，赚良心钱。对消费者而言，要时刻谨记，到目前为止，我国的保健品并没有防癌抗癌这一功能，即便是那些抗癌的药物，都是以牺牲人的身体为代价来杀死癌细胞的。特别是老年人要擦亮自己的眼睛，对那些免费“健康讲座”要敬而远之。在购买保健品时，要多咨询身边的医生，避免上当受骗。俗语讲，“活动就像灵芝草，不必苦把仙方找，天天蹦蹦跳，医生永不找。”广大消费者要想健康，不妨多锻炼。