何勇：官员“真人秀”值得尝试

　　作者：何勇 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　5月27日21时15分，山西卫视一档名为《人说山西好风光》的竞演节目开播。节目中，来自山西11个地市的市委书记、市长或副市长登台亮相。他们不仅要为自己的城市做推荐演讲，还要正面PK，只有优胜者才能晋级。(6月1日《东方早报》)

　　当下电视“真人秀”节目非常多，也非常火，但“真人秀”节目中的主角基本上是大众熟知的明星、名人，很少有素人参与，更不要说一脸严肃的官员参加了。山西省举办地级市官员参演的“真人秀”节目，而且是竞赛类“真人秀”节目，这在全国还是首次。不管参加“真人秀”节目的官员本人持什么样的态度，是不是只是为了完成上级布置的任务，但从客观结果来看，笔者以为，举办官员“真人秀”节目值得尝试，也是很不错的尝试。

　　站在城市的角度看，官员参加“真人秀”节目，对城市来说有利无弊，只赚不赔。在大旅游时代的当下，旅游业是朝阳产业、绿色产业，是经济新常态下的重要增长点，特别是对于转型中的拥有丰富的人文历史、自然旅游资源的山西省来说，发展旅游业是大有作为。官员参加旅游竞赛“真人秀”节目，同台竞技，不管官员个人表现如何，最终成绩怎样，有没有成功晋级下一轮，参与“真人秀”节目的本身就是在为城市打广告，在宣传和推荐所在城市的旅游资源。实际上即便官员不参加“真人秀”节目，每一座城市每年都会花费大量资金在推荐旅游资源上打广告，比如中央电视台《朝闻天下》节目中每天播放很多城市旅游形象宣传片的广告。

　　另一方面，相比较传统的打广告来说，官员参加“真人秀”节目制造的广告效果会更好。由于节目本身具有一定的收视率，而且会产生轰动效应，会让更多的观众特别是外省的观众观看、关注，这种广告效果远远比简单的播放旅游形象宣传片的方式要好太多。况且很多时候城市旅游广告只有短短几秒钟，很难给潜在的游客留下深刻印象，纯粹是花冤枉钱。

　　再者，站在官员角度看，官员参加“真人秀”节目也是有利无弊，有利于官员的成长。在竞争激烈的当下，每一位地方官员都肩负着招商引资和推荐本地产品、资源的压力和责任，称职、优秀的地方官员就得是优秀的推销员。但官员由于缺少推销经验，很多官员并不知道如何有效的推销、营销，不懂得站在消费者的角度推销，即便有心推销本地产品，推销效果却往往不理想。官员参加“真人秀”节目，实际上就是一个锻炼、训练的过程，可以发现自身在营销、临场发挥等方面的不足，城市宣传存在的问题，进而补缺补差和纠正，提高个人能力，为下一次的推销、营销城市打好基础。

　　一言以蔽之，官员“真人秀”对城市和官员是双赢，都可从中获益。