程振伟：景区涨价冲动的背后是门票经济依赖

　　作者：程振伟 稿源：时评界 编辑：时小川

　　国家发展改革委、国家旅游局去年9月下发通知，在全国开展为期一年的景区门票价格专项整治工作。其间，各地原则上不出台新的上调景区门票价格方案。但是，记者日前调查发现，全国超过10个省份的景区今年以来启动门票调价程序或已提出调价意向，“禁涨期”沦为多地景区的“备涨期”。(10月4日，北京晨报)

　　国家层面设立“禁涨期”，是要遏止景区涨价冲动。全球化时代，消费者的旅游选择不局限在国内，民粹主义者质疑，中国数量巨大的中产群体到日本、欧洲豪购，其实忽视了一个现实：除了在国外直接购物更加便宜，它们的旅游方案性价比更高。而国内众多旅游景点却存在对人口红利的过度依赖。

　　今年国庆在网上有一个声音，不少人宁愿在家看剧，也不愿在国内旅游。除了交通太堵，还因为景点体验不够。常常旅游的人知道，中国的各处景点名称不同，却千篇一律。最近火爆的张家界高空玻璃桥，其实从反面暴露了中国景点体验单一的现实。而各家景点升级旅游体验的动力不足，毕竟中国持续快速增长的经济，和不断壮大的中产群体，制造出源源不断的旅游动能。

　　某种意义上说，人口红利让一个国家在发展中容易产生路径依赖。正如中国制造长时期处于低层次阶段，中国房地产黄金期过长，是因为人口基数大，购买欲望持续释放，中国旅游业至今尚处于粗放增长阶段，还存在过度依赖门票经济的现象。

　　现代旅游业注重边际效应。具体到某一景点，旅游开放水平越高，门票经济在总收益中的比重越低。当年杭州决定西湖免费，虽然遇到很大阻力，然而正是这种壮士断腕的理念，倒逼杭州多方位全方面创造旅游体验，通过先聚人气，丰富旅游内涵，从购物、住宿、餐饮、购房等方面扩大边际收益，实现了杭州旅游效益最大化的现实局面。

　　国家发改委、旅游局颁布限涨令，是要从顶层设计层面倒逼旅游业转型升级，希望各景区革新发展理念，在不涨价的前提下提升旅游体验，实现中国旅游整体层面的供给侧改革，毕竟中国旅游者抱怨国内景点门票飞涨的背后，是海外旅游对国内旅游的巨大挑战。国家层面“禁涨期”沦为多地景区的“备涨期”，背后是过度依赖门票经济的传统旅游思维，再不扭转这种落后的旅游开发思维，必将意味着整体层面的国内旅游衰退。

　　随着中产群体进一步壮大，中国旅游市场份额只会更大，首富王健林断言，未来中国最赚钱的正是旅游业。国内景点开发还得有更大层面的顶层设计，着眼于整个区域和城市的多赢，拉长旅游产业链，延长旅游时长，提高服务性价比，这才是着眼于未来的先进旅游理念。事实上，各家国内旅游景点的当务之急，不是薅羊毛式的涨门票，而是让更多旅客愿意来、呆得更久。媒体报道，有著名景点降低门票，允许游客一票多次进出景点，通过跑量、 慢旅游的方式拉长旅游链，其实也是突破门票依赖的有益尝试。