程振伟：“ 双11”以仪式之形行权力之实

　　作者：程振伟 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　据南宁晚报消息，一年一度的“双11”即将到来。11月6日晚，微博上有人爆出广西财经学院为防止学生“剁手”11日全校停网一天，此举引发网友围观和吐槽。那么，真相如何呢?“这不是真的。”昨日，记者从广西财经学院了解到，该校已于6日晚紧急辟谣，并于昨日在学校官网发布了正式的通报。(11月8日南宁晚报)

　　广西财经学院没有跟“双11”过不去，但这一假新闻提供了一种可能性，那就是“双11”既然已是购物狂欢节，如果失去“双11”，网民又该如何自处?所以从某种意义上说，相比假新闻，网友对这种可能的反应更值得注意，其中有对可能失去“双11”的恐惧，特别是对权力可能腰斩这一资本堆砌起来的购物狂欢节的深层次担忧。

　　如果要估值“双11”的市场价值，只怕以万亿计。虽然诸多网购平台你争我夺，但在造势“双11”上空前一致。但也要看到，“双11”其实很脆弱。当天断电断网，对消费者而言，无非是换个购物方式，但对网购平台而言，则意味着损失惨重，甚至可能是损失全年销售额3到4成的代价。当然对网商和网购平台而言，最大的风险来自政府，如果哪一天政府在网络监管上换个游戏方式，“双11”的万亿无形价值，瞬间会化为乌有。

　　所以以淘宝为代表的网购平台，在网购形式上不断“加仪式感”。“双11”由光棍节，画风一转成了网购狂欢节，而且针对年轻人设计出种种暗示。暗示太过强烈甚至成了强制绑架。就好比曾经的西餐，年轻人没吃过肯德基麦当劳意味着很土没见识。哈根达斯甚至打出“爱她就带她去吃哈根达斯”的强制性广告。那么于“双11”而言，是否意味着“是年轻人，想潮，就在双11疯狂购物”，或者说“爱她，就给她卡，让她在双11疯狂刷卡购物”?显然，一个对潮流时尚不甘落后的年轻人，是难以承受双11不购物的跌份代价的。

　　网购平台对权力使其去势的风险，深深自觉。所以造出“双11”这个专属节日，而且马云又重金打造双11晚会，其规模和影响力越来越大。据说今年请来了梁朝伟陈奕迅科比参加晚会，大有压过春晚打造中国第一晚会之势。晚会来源于古时的祭祀仪式，双11晚会显然是要加持网购狂欢节的仪式感，加强其合法性，减少来自权力的干扰和威胁。

　　高校在双11那天断网断电，可以说是学校的管理内政，但却遭到外界如此强烈的反拨。我们可知在警惕高校权力傲慢的同时，双11的权力存在感无处不在，甚至可以干扰学校正常管理。双11加强其仪式感，也在行使权力之实。只是，人在被仪式的权力裹挟时，是否有异化的危险，比如学生为了网购被网贷平台骗的负债累累，女性做出远超承受能力的网购举动，其中有多少是受了“双11”仪式感的魅惑?

　　当我们警惕权力干扰公民网购的合法权益时，有没有感受到双11以仪式性的存在在行使另一种权力的压迫?