侯文学：茅台为何难戴“国酒”皇冠?

　　作者：侯文学

　　2016年12月26日，国家商标局网站信息显示，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，长达4年的商标异议申请，由此画上句号。(1月2日每日经济新闻)

　　贵州茅台(汉代为赤水河畔益部)酿酒的历史源远流长，而产自茅台的所有美酒中，最好的当数被后人以地名冠于酒名的茅台酒。所以，在当今林林总总的中国传统白酒品牌中，茅台酒理应是历史最为悠远、品质最早享誉的名酒之一。时至今日，贵州茅台依然盛名不衰，业绩斐然。贵州茅台自上市以来首次在报告期尚未结束时透露全年业绩：2016年实现营业总收入398.6亿元，同比增19.16%;实现归属于上市公司股东的净利润166.5亿元，同比增7.4%。茅台就可谓风光无限，春节前，经销商为了拿货，拼命给茅台打预付款，截至去年9月30日，使得其账面上的预收账款高达174亿元的。作为白酒领头羊的贵州茅台，从2016年初开始，股价一口气从200元增长至年底的340元，截至12月30日收盘市值达4198亿，在3000多家上市公司当中排名第11位，将浦发、民生、兴业等知名银行远远甩到身后。

　　尽管如此，贵州茅台的“国酒”商标，仍然难逃被封杀的命运。其实，早在四年前的2012年7月20日，国家工商总局商标局网于公布的商标初步审定公告中，贵州茅台于2010年6月9日申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。“国酒茅台”商标为4个，均为33类。这意味着，一旦“国酒茅台及图”商标予以注册，将正式戴上“国酒”的皇冠。然而，国家商标局的最终决定，却令茅台不开心。国家商标局的决定，是根据《商标法》第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定做出的。理由是，“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

　　国家商标局给出的法律依据及其理由，无疑是充分的。的确，“国酒”一词，带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的意涵。那么，国内同样驰名的白酒五粮液、汾酒、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等往哪里摆?而一旦茅台戴上“国酒”皇冠成了一家独大，其他白酒将在市场竞争中处于劣势，甚至逐渐被边缘化，这显然有违于市场平等竞争的原则。正因为如此，茅台想把自己“国酒”名头做实的做法，一度引发整个白酒行业的轩然大波，诸多白酒厂商联手反对茅台这一举动，多家名酒企业向国家工商总局商标局递交了关于“国酒”商标异议报告，五粮液、汾酒甚至也向国家商标局申请“国酒”商标。国家商标局做出“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，终于平息了“国酒”之争。

　　要维护健康有序的市场经济秩序，坚持公平竞争的原则，反对行业垄断，同样不可或缺，而商标往往与商品的竞争力是息息相关的。从这个意义上讲，国家工商总局商标局做出“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，既令人惋惜，也让人释然。