隔山：商家宣传用禁词被罚是堂生动的法治课

　　作者：隔山 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　最好、最高级等绝对化用语是广告宣传中的禁用词。然而，柳州市谷埠街一家公司在网上宣传鞋子时，用了“顶级”一词。8月13日，记者获悉，该公司因违反广告法，被工商部门罚款5万元。(8月16日广西新闻网)

　　《中华人民共和国广告法》于2015年4月24日修订通过，并于2015年9月1日起施行。而广告法明确规定广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。虽然不得而知该商家是对法规不知还是故意而为之，但违反法律规定就应收到依法处罚。因其宣传用语违反广告法，被工商部门罚款5万元，这也是咎由自取。

　　广告是通过媒体或载体向公众传递信息的宣传手段。早在公元前3000年，自我国有交易活动开始，广告以实物的形式就已经出现，可以说其经历了数千年的发展史。随着我国改革开放的深化和市场经济的发展，广告也得到了空前的繁荣与发展，为繁荣市场经济发挥了很大的作用。但是有的商家为追求自身经济利益，一些华而不实的虚假广告也随之出现，什么“顶级、极品、第一品牌、最高级、国家级、最佳”等词语充斥在商品广告内容中，广告的真实性却渐渐地被覆盖。既损害了消费者的利益，也给广告形象造成了极大伤害。

　　近年来，国家工商管理等多部门曾三令五申，要求严打不法商家以虚假广告欺骗百姓。然而，虚假广告却是屡禁不止，甚至出现了日趋蔓延之势。鱼龙混杂的产品进入人们视线，假冒伪劣商品无处不在，媒体上医疗用品广告包治百病无所不能。特别是有的“明星”广告代言人丧失做人底线，成为一些不良商家的帮凶，把那些不知所云的化妆品、减肥产品吹的天花乱坠，好像不买自己就亏了似的。老百姓对此是怨声载道。

　　就拿该案例来说，“顶级橡胶材质制作而成，具有极强的耐磨性……”，何为“顶级”，按照词典解释就是“最高级”。常言道，没有最好只有更好，在商品中使用“顶级”一词，难道该商品就没有再发展、再提升的空间?更何况“顶级”的等级是通过了哪个权威部门的检验?由此来说，岂不是夸大其词的虚假广告。广告法规定，广告发布者未对广告内容进行核对的，由工商行政管理部门责令改正，可以处五万元以下的罚款。

　　亚里士多德说过“法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。”既然有广告法的相关规定，作为商家的宣传行为理应依法依规进行，什么可以做，什么不能做，哪些行为是合法的，哪些行为是非法的，都应严格依据法律的要求来，而不是超越法律规定随意为之。毕竟法律就是具有普遍性的社会规范，法律就是红线和底线，谁去触及谁就要受到相应的处罚，在法律面前人人平等，没有任何人逾越法律的约束。正所谓“言以诚为尺,行以法为度”。笔者认为，该商家在广告宣传中使用禁用词被处罚，其对社会的影响远在案件本身之外，可以说是为广大的广告经营发布者和消费者上了一堂生动的法治课。

　　当然，杜绝虚假广告不是靠打击查处一件两件违规广告就能实现的，还需要把其作为一项艰巨任务，长期坚持依法治理。不仅要提升市民识别虚假广告能力，增强防患意识。也要加强法律法规特别是广告法的宣传，使之其家喻户晓，人人皆知，引导商家依法经营以及消费者正常消费。同时，还要强化法治广告建设，加大对广告的日常监督管理，特别是广告源头媒体的监管，畅通社会监督渠道，加大违法广告查处力度，使虚假广告丧失存在的空间和市场。