李忠卿：让虚假违法广告失去立锥之地

　　作者：李兆清 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　26日，工商总局等11部门发布关于印发《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》的通知，要求加大整治重点领域和农村、城乡接合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全的虚假违法广告。(2月28日《光明日报》)

　　相关部门要求加大整治重点领域和农村、城乡结合部等重点地区，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全的虚假违法广告，戳中了虚假违法广告的痛处。虚假违法广告，既虚假又违法，如果虚假违法广告跟人民群众身体健康、生命安全息息相关，会造成非常大的负面影响。

　　就拿保健品、药品举例，一段时间内，保健品、药品广告在一些媒体上播出，作用被夸得神乎其神。然而，之后有媒体曝光，在这些广告中出现的专家，有的在好几个地方出现过，有的并非货真价实的专家。请到的证明保健品、药品疗效的人也有熟脸，很显然是托儿。专家本身有水分，请到的人并非真正受益的人，保健品、药品的实际作用就可想而知了。

　　医疗需求是人们的刚性需求。如今，人们的物质生活富裕了，希望自身能够活得更健康、获得更长久，这就滋生了保健品的需求。人们生病了需要吃药，希望吃了药能很快见效。什么药品疗效好，公众大体会选择什么药品。媒体具有相应的公信力，人们看到媒体上宣传的保健品、药品，大都会信以为真，这是因为媒体在人们心中的形象一直非常好。虚假违法广告损害了媒体形象。这些保健品，作用可能有一些，但并非那么神乎其神。这些药品，也没有那么大作用。公众信任了虚假违法广告，生病了选择虚假违法广告中宣传的药品，后果不堪设想。

　　互联网时代，网络媒体风起云涌，传统媒体生存遭遇挑战。媒体为了求生存，拉广告是很重要的一种方式。这些保健品、药品等虚假违法广告需求方正是看中了媒体的这种心理，给媒体很多钱。绝大多数媒体会不为所动，但也难保不会有人动摇，在底线面前失守。广告在刊播之前，媒体运营人员要进行相应审查。绝大多数媒体运营人员尽职尽责，钉是钉、铆是铆。但也有个别人成为糖衣炮弹的手下败将，给虚假违法广告开了绿灯，这就给了虚假违法广告生存空间。

　　整治虚假违法广告，相关媒体要守土有责、守土尽责。给虚假违法广告开绿灯，搭上的是媒体的公信力，会让媒体长久形成的公信力一落千丈。媒体的形象，损坏只在一瞬之间，要维护则需要花费很长时间。媒体要尽好社会责任，既然在这个岗位上，就要承担相应的责任。虚假违法广告为了赚钱夸大其词，违反相应的法律法规，怎能给其开绿灯呢?媒体要加大对关键岗位人员的监督力度，关键岗位人员要有较高的道德文明素养，确保他们不会成为糖衣炮弹的手下败将。

　　愿相关方面共同努力，让虚假违法广告失去立锥之地!