江德斌：“下水道”拼多多拿什么超越电商巨头

　　作者：江德斌 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　小米集团上市首日破发，第二天便大涨近13.1%，收盘价为19港元，总市值4251亿港元，与京东的市值相当。与此同时，排队等上市的美团和拼多多，正在紧追慢赶。6月25日，美团点评在港交所提交招股书显示，2017年亏损28.53亿元。6月29日，拼多多向美国证券交易委员会(SEC)递交了招股说明书，三年累计亏损12亿元。(7月11日《北京青年报》)

　　近期资本市场形势不太好，受到贸易战影响，波动性非常大。而在这种动荡的环境下，带着亏损上市的公司，即便勉强登陆交易所，破发几乎是一定的，优信、平安好医生、众安在线等均破发15%到20%不等。可就算频频破发，也未能阻挡新经济上市融资的热情，背后的原因也很简单，主要是缺钱了，风投资金开始谨慎，“独角兽”需要加快上市步伐，解决资金困境。

　　目前中国互联网行业的领先者为BATJ，后发者均将自己对标巨头，以彰显发展决心，众多“独角兽”更是将超越京东视为第一步，包括小米、美团、拼多多等，都拿京东做对标。最近几天，网上就出现大量“拼多多市值或超越京东”的文章，鼓吹拼多多已成为电商“黑马”、新势力，具有挑战阿里、京东的实力，一旦上市就会超越京东云云。令人看了热血沸腾，可在激动之余，也不免心生疑虑，拼多多靠什么超越电商巨头呢?

　　从公开数据来看，拼多多于2015年成立后，仅用了两年时间，成交额就突破千亿，用户量超3亿。而同样的数据，京东用了10年，淘宝用了5年，而拼多多只用了不到3年。显然，正是依靠超速增长态势，社交电商拼多多迅速崛起成长，奠定了挑战电商巨头的底气，但真正实现超越，仅靠这些是不够的。

　　拼多多采取“低价+拼团”模式，针对三四线城市和农村市场，依赖低价单品爆款、病毒式传播导流。在拼多多平台里，充斥着各种假冒伪劣产品，甚至涉黄涉暴等违禁商品，不仅造成严重的社会负面影响，亦令消费者蒙受假货危害，引发监管部门整治。而在业内眼里，拼多多已成为假货的“下水道”，在阿里、京东等严厉打击假货时，不法商家纷纷转移至社交电商平台，拼多多则就成为假货的聚集地，宽松的管理审核给假货提供了滋生空间。

　　此前，有传闻“小米官方旗舰店计划于6月16日正式入驻拼多多”，可直至小米上市，也未见到该事成行。显然受到拼多多负面风波不断、假货层出不穷的影响，小米不敢“自毁形象”影响品牌口碑，君子不立危墙之下，最终放弃拼多多，乃是雷军权衡利弊之后，所做的一个正确选择。

　　显而易见，如果拼多多不去花精力打击假货，完善店家、商品入驻审核流程，提升消费体验、维护消费者权益，而是陶醉于“超高速增长”、“赶超京东阿里”的美梦里，自我膨胀，那么就会被假货反噬，遭到法律和监管的惩罚。如今我国处于消费升级阶段，拼多多却逆势而行，搞“降级消费”，一味迎合市场放低价、免费送一堆低价值商品，将质次价低的商品，倾销到三四线城市和农村市场，口碑与销量成反比，快速消耗企业信誉，不仅资本市场难以接受，消费者也很快会抛弃拼多多。