石林：消费降级不是甘当“下水道”的遮羞布

　　作者：石林  稿源：时评界  编辑：洪小兵

　　中午吃榨菜，出门靠摩拜，一口二锅头，购物9块9……最近网上经常有人这样调侃：因为钱包瘪了，只能消费低价商品，我们的消费降级了。在9月6日商务部举行的例行发布会上，商务部新闻发言人高峰表示，关于“消费降级”的说法，我们认为有失偏颇。当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况，从一个侧面反映了消费升级的新趋势。（央视网9月9日）

　　在“消费升级”刚流行几年后，“消费降级”又称为当下的热词。最常见的，便是股民之间的调侃，大盘跌跌不休后只能“关灯吃面”，且数据也似乎证明了这一点，似乎苦日子真的已经来到。

　　近日上市的拼多多，更是以廉价购物的模式赚足了眼球，被认为是“消费降级”的代表，似乎进一步证明了年轻人的消费有降级趋势。果真如此？商务部发言人的表态从另一个方面说明，这样的观点未必站得住脚：一是消费者从选择杂牌到选择安全放心知名品牌的消费升级。榨菜、二锅头销量上涨，相当程度上源于统计口径的变化。譬如榨菜，越来越多的人由选择杂牌、散货而转为知名品牌，如股价一路上涨的涪陵榨菜。也就是说，在从前，很多大众消费品的统计失真，而现在则体现得更加真实；其次，消费方式、消费观念和消费心态的升级，多样化电商的发展，共享经济等新的消费形式，带动了网络消费群体的扩大，满足了中小城市和乡村新的消费群体的购买需求。这个更好理解，不能因为便宜货卖得更好，就理解为消费降级，而要关注消费结构的变化。譬如，在城乡居民消费结构中，服务性消费支出的占比在不断上升。吃榨菜、喝二锅头，但并不妨碍他还更多地出门旅游、看电影，顺便还为游戏充值。这是降级还是升级？

　　一个很容易陷入的误区是：买的东西越来越贵，就是消费升级；买的东西越来越便宜，就是消费降级。以网约车和网络购物为例，同样的消费需求，由于新兴业态的出现，消费者的单次花费更少了。不过，如果从宏观来看，消费者的消费频率却更高了，消费总量和消费体验其实是不断增高的。反观拼多多，它的成功真的是依靠消费降级吗？那为什么淘宝和京东出现时，甚至在京东和苏宁大打价格战时，没有人说消费降级呢？

　　从此前媒体的诸多报道来看，其成功大概有三个原因：一是三四线城市人群的消费升级，一些原本就购买力极低的人群，将购物由线下转到线上，原因就是更便宜和“看起来更靠谱”；其二，大量的投入和补贴。拼多多近日发布的财报显示，其二季度的净亏损达到了64.94亿元，如果不大笔“烧钱”，类似“7.7元10条内裤”的促销是很难持续的；最后，备受诟病的假货泛滥，亦是原因之一。从被国家市场监管总局约谈，再到遭到美国律所的集体诉讼，拼多多也许做了很多，但距离人们的期待还有相当距离。

　　其实，卖便宜货并不丢人，但便宜货不等于假货，走低端路线更不意味着纵容商家“傍名牌”，否则便是对消费者和正品商家利益的双重伤害。“小米新品”和小米无关，“创维先锋”与创维无关，如此打擦边球的“傍名牌”行为，早已突破了法律底线，在中美贸易战背景下尤其刺眼，因此才被有关部门要求重点打击。诚如拼多多负责人所说，“山寨货不等于假货”，可这些商家赚的是什么钱，你自己心里没数吗？假货不合法，山寨货同样不合法，即使很多消费者是知假买假，法治社会同样不能允许其存在。既然物美价廉，具有核心竞争力，何不建立自己的品牌？

　　由此来看，且不说消费降级尚是个伪命题，即是真的迎来降级的苦日子，也绝不是制假售假者的遮羞布。消费者“只买对的，不买贵的”没错，同样体现着对美好生活的向往，但这绝不是假冒伪劣产品和山寨品牌的机遇，如果有平台甘当他们的“下水道”，也许能兴旺一时，却终究不会形成持久的竞争力