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江德斌：“双11”十年应回归理性消费

2018-11-09 15:29:44　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　“十年之前，我不认识你，你不属于我。”对于无数网友来讲，“双11”最初只是“光棍节”自我解嘲的乐趣，被电商平台拿来做为回馈网友的由头。却不料一路走来，演化成长为全球最大...

　　作者：江德斌稿源：时评界编辑：洪小兵

　　“双11”行至第十个年头，已从一个电商促销活动演变为一场覆盖数亿人次的消费狂欢。从某种意义上说，“双11”的十年，是线上线下博弈的十年，是电商企业垂直发展的十年，更是消费需求和支付方式变化的十年。经过多年的网购洗礼，大众的消费热情逐渐降温。（11月8日《青岛日报》）

　　“十年之前，我不认识你，你不属于我。”对于无数网友来讲，“双11”最初只是“光棍节”自我解嘲的乐趣，被电商平台拿来做为回馈网友的由头。却不料一路走来，演化成长为全球最大的网购狂欢节，每年都吸引了亿万“剁手党”光顾，开启疯狂的“买买买”模式，销售额亦逐年快速增长。而在“双11”进入十周年之际，也发生了一些变化，电商促销带给消费者的刺激性已然消失，层出不穷的促销“套路”令人生厌，疯狂抢购的劲头不再，回归理性消费则成为必然趋势。

　　这些年来，随着电商竞争的加剧，各家电商都使出了浑身招数，以各种名义搞促销活动，吸引消费者下单。目前，隔一段时间就有类似的促销活动，由“双11”延伸出“618”“双12”“周年庆”“开学季”等诸多促销日，促销方案不断翻新，消费关注度被摊薄，对“双11”的关注度比以往有所减少。而且，表面上看促销日的活动都不同，但核心模式并未改变，依然是以大折扣做促销噱头，久而久之亦产生了审美疲劳。

　　名义上的大折扣、大优惠，往往只是花样百出的“套路”，各种层层叠叠的折扣促销方案，已然成为折磨人的“烧脑游戏”，甚至有人戏称是在玩“奥数”测试，没多少人能够搞明白，令人望而生畏。更何况，“双11”充满虚假促销、假冒伪劣、刷单、产品双标等丑闻，引起社会舆论的强烈批责，冲动性购买亦诱发了节后大批退货，均令“双11”的魅力大为减分。

　　十年来，“双11”基数已经做大，增长速度也就放缓了，天花板并不遥远。据国家统计局数据显示，全国网上零售额的增速从2014年的49.9%连续三年下滑至26.1%，显然已经不可能再保持高速增长态势，这对电商平台和商家而言，亦是需要面对的现实。在互联网人口趋于饱和，市场红利逐渐消失，电商进入存量竞争，消费者口味发生变化，对商品和服务质量亦提出了更高的要求，均促使商家不得不转型升级。

　　显而易见，在“双11”十周年之际，低价促销效应正在消减，华而不实的促销“套路”逐渐失去市场，消费者不再疯狂抢购，开始更加理性看待电商促销活动，以更为实用的眼光去选购商品。“双11”回归消费理性是好事，也是消费升级的必然趋势，势必将引起连锁反应，促使平台和商家围绕消费者需求，提供更优质的商品和服务，以适应新时代的消费模式。

热门关键词:双11 消费浪费江德斌

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